Купить торшер с абажуром

Выбирая абажур для замены старого или неподходящего, посмотрите, как последний прикреплен к основанию светильника. Современные абажуры имеют три способа крепления: нижнее, центральное и верхнее. […]

После оплодотворения в клинике IvfClinic

В прежние годы ответственность за бесплодие брака чаще возлагалась на женщину. В последнее же время благодаря более частым обследованиям мужей и, в частности, лабораторным анализам семенной жидкости выяснилось, что примерно в половине бесплодных браков виновником бесплодия является не женщина, а мужчина. […]

929. Смотреть боевики онлайн.

Если мир оказался вдруг скучен и ты духом поник выход один: смотреть боевик! Взрывная смесь динамики и зрелищности плюс крутой поворот сюжета моментально избавят от скуки. Яркие актеры, виртуозные трюки и феерия спецэффектов, лучшие фильмы в отличном качестве в рубрике «боевики».

В нашем ассортименте найдется все: перестрелки, погони, драки, взрывы, запах крови и пороха, горячие головы и красивые женщины все что положено для достойного боевика. Для любителей боевиков золотой фонд от мэтров мирового кино и фильмы, ставшие эталоном жанра, лучшие боевики и долгожданные фильмы новинки кинопроката. Жесткие криминальные боевики, фантастические экшны, оригинальные боевики с завораживающим оттенком мистики скачать и смотреть онлайн в отличном качестве.

В категории «боевики» мы создали хорошую коллекцию хороших фильмов. В ней нет фильмов, которые хочется выключить, не досмотрев до половины по причине избитого сюжета или плохого качества. Все фильмы в отличном качестве проверьте это прямо сейчас. И, разумеется, главным критерием выбора были не только зрелищность и популярность фильма, но и по-настоящему интересный сюжет. Располагайтесь поудобнее: отличные боевики в отличном качестве, боевики онлайн грандиозный заряд адреналина обеспечен!

16 ноября 2015 Драма. Комедии. Мелодрама

О фильме: Фильм рассказывает о непростой жизненной ситуации, которая произошла с обычным школьным учителем. Главный герой был обычным человеком, работал в обычной школе и был доволен жизнью. Но судьба преподносит необычные сюрпризы, и в жизнь обычного человека приключается нечто, что заставляет его окончательно свихнуться. Главный герой картины попадает в психиатрическую больницу, в которой проводит долгие 4-ре года. По пришествию четырёх лет он оказывается на свободе и решает наладить собственную жизнь. Первым делом парень отправляет к маме. Находясь в мамином доме, он постоянно думает о бывшей супруге, которая ушла от него

Алла в поисках Аллы. Мелодрама. Фильм. Россия

Жанр фильма: Мелодрама. Фильмы 2015 года и сериалы новинки

Постановщик русского фильма: Карелин Алексей

Актёры, которые были задействованы для съёмок в сериале, фильме:

Жигалина Юлия, Алмазов Олег, Кречетов Максим, Карелин Алексей, Денисова Марина.

Описание сериала, фильма:

«Алла в поисках Аллы» — новый русский фильм 2015 года мелодрама расскажет историю о том, как одна деловая и успешная женщина, которую звать Алла Новикова первый раз после того, когда закончила школу, решила пойти на встречу одноклассников. Когда она очнулась, то увидела, что находится на заднем дворе ресторана на помойке. Все неприятности на этом не закончились, потому что Алла никак не могла вспомнить кто она, чем занимается и где живет

Мелодраму «Алла в поисках Аллы» русский фильм 2015 года новинку смотреть онлайн бесплатно без регистрации в высоком качестве

928. Боевики онлайн

Смотреть боевики в хорошем качестве

Современный кинематограф трудно представить себе без такого яркого, увлекательного и захватывающего жанра, как кино боевик. На сегодняшний день, это, без преувеличения, одно из самых популярных и востребованных кинематографических направлений. Недаром во многих странах мира тратятся огромные бюджеты на производство высокотехнологичных боевиков, а обилие потрясающих спецэффектов, сложных каскадерских трюков и невероятных экшн-сцен не может оставить равнодушным ни одного зрителя, являющегося поклонником данного жанра.

Сюжетная линия таких фильмов. как правило, не отличается большой замысловатостью, и опирается на главного героя, которому приходится столкнуться в жизни с различными проявлениями зла и бороться с ними, всеми возможными способами. Любая несправедливость и подлость, убийство или похищение, коррупция или терроризм оказываются поводом для активных действий со стороны центрального персонажа, которому приходится быть неизменным участником погонь, перестрелок, драк, взрывов и других происков со стороны плохих парней.

Впрочем, в последнее время тенденция демонстрировать банальный мордобой уходит на задний план, теперь вполне можно смотреть боевики онлайн в хорошем качестве с интересным и проработанным сюжетом. Все чаще фильмы данной категории соединяют в себе несколько популярных жанров, приятно удивляя насыщенным сценарием и мастерством исполнителей. На экране можно увидеть харизматичных персонажей, с хорошим чувством юмора и высоким уровнем интеллекта. Спецэффекты, являющиеся неотъемлемой частью картины, выполнены на высоком техническом уровне.

Исполнителями главных ролей в современных блокбастерах являются знаменитые и популярные актеры, имеющие хорошее телосложение и отличную физическую подготовку. Фильмы этого жанра предполагают внушительный бюджет на производство и изобилуют разнообразными компьютерными спецэффектами и жанровыми сценами. В нашем онлайн-кинотеатре можно смотреть боевики в HD качестве, представляющем современный формат высокой четкости изображения.

Поклонниками фильмов-боевиков являются люди разных возрастов и профессий, и все они смогут найти в нашей фильмотеке подходящий фильм отечественного или зарубежного производства, с любимыми актерами и полюбившимися персонажами. Также мы внимательно следим за выходом в широкий прокат новых фильмов данного направления, которые максимально быстро добавляем на сайт, чтобы наши посетители имели возможность бесплатно смотреть боевики 2014 онлайн одними из первых.

Остросюжетные картины, являющиеся лидерами современного проката, несмотря на присутствие в них сцен насилия, заканчиваются, в большинстве своем, «хеппи-эндом», в очередной раз, доказывая, что всякое зло должно быть наказуемо и подлежит полному искоренению. Желаем нашим зрителям лично убедиться в победе хороших парней и получить от просмотра массу драйва и острых ощущений, а также невероятный заряд положительных эмоций.

927. Боевики смотреть онлайн 2013-2014 года в хорошем качестве

смотреть фильм онлайн Левша / Southpaw 2015

Трагический и полный страстей картина, рассказывающая о подававшем огромные надежды боксере левше Билли Хоупе. Являясь очень одаренным и вызывающим бойцом он еще в начале своей профессиональной карьеры делается хозяином чемпионского титула. Семья поддерживает его во всем, и представлялось, ничто не предрекает беды. Но однажды судьба преподносит ему увесистый удар любимая жена погибает у него на глазах, чему виной его амбиции и тяжелый характер. Хоуп тяжело переживает потерю супруги, а злой рок готовит новое испытание. Органы опеки отбирают у спортсмена родительские права и отбирают дочь.

926. Сериалы боевики

Боевик — один из самых популярных жанров кинематографа во всем мире. Несмотря на то, что особое внимание в боевике уделяется насилию, его смотрят абсолютно все категории граждан, как дети, так и взрослые. В чем же кроется секрет этого жанра? Конечно же, в постановочных сценах: только в жанре боевик Вы сможете увидеть невероятные экстремальные трюки, захватывающие дух погони, кровавые перестрелки и конечно же рукопашные бои, все это уже давно стало достоянием этого жанра. У нас на сайте Вы сможете отыскать лучшие русские сериалы боевики, не только новинки 2015 года и трейлеры будущих премьер, а классические сериалы уже давно занявшие почетное место в данном жанре.

Слепой. Сериал. Боевик. Россия

Год премьеры на экране: 2008 год Россия , сериалы онлайн

Жанр российского сериала: Боевик

Режиссер-постановщик киноленты: А.Стрелков

Актёры, задействованные в съемках сериала:

С.Концевич, О.Чернов, М.Черняева, М.Долгинин, О.Пальмов, А.Петров, Д.Сутырин, В.Романов, И.Сергеев, Д.Поднозов.

Короткая аннотация сюжета сериала:

Русский сериал боевик «Слепой» расскажет криминальную историю о главном герое по имени Глеб Северов, его прозвище «Слепой». Некогда ему пришлось служить в спецслужбе ФСБ. Он находился в коме целых десять лет после службы в Афганистане, где его контузило. По прибытию в реалии современной жизни, наш герой участвовал во многих операциях. Буквально два года тому назад ему удалось лихо разобраться в тайге с контрабандистами, тогда ему пришлось внедриться в экспедицию

В данный момент нашему герою предложили работу в спецслужбе, которой полностью управляет Президент России. А вот то, что он когда-то был ветераном-афганцем, ему необходимо скрыть. Сейчас Клим Неверов а также под псевдонимом «Слепой», должен заняться раскрытием убийства управляющего большой строительной компании, которая получила сумасшедшую прибыль тогда, когда занималась восстановлением инфраструктуры в Чечне. Он также будет заниматься расследованием убийства председателя Совета Национальной безопасности, которого звали Илья Серов

Спецназ по-русски 2. Сериал. Боевик. Россия

Стрелок. Сериал. Боевик. Россия

Выход на экран: 2012 год Россия , русский сериал

Жанр сериала: Боевик. Сериалы и фильмы 2012 года

Постановщик русского сериала: Геворгян Арман

Актёры, которые были задействованы для съёмок в сериале, фильме:

Березовский Евгений, Фалалеев Виктор, Кормушин Юрий, Песков Александр, Степанян Виген, Абелян Абел, Апрельский Сергей.

Описание сериала:

Боевик русский сериал «Стрелок» поведает историю об одной команде. В этой группе кто-то кого-то когда-то потерял в бою. Им предстоит поход в горы, тут они хотят рассчитаться и не позволить террористической группе совершить серию террористических актов

Кто-то, возможно, останется живым, кто-то будет выполнять тяжелое задание, кто-то останется человеком с совестью, а кто будет и предателем. Обо всем этом пока никто не знает. Главное одно, в горах нет ни врагов, нет ни друзей. А имеется только долг, честь и цель, и очень большое желание выжить во всем этом

Онлайн смотреть бесплатно без регистрации русский сериал боевик «Стрелок»

Жанр: сериал полёт белой стрелы, русские боевики

Страна Студия: Россия

Режиссер: Алексей Шикин, Александр Строев I

В ролях: Александр Саюталин, Андрей Аверьянов, Егор Кутенков, Владимир Маслаков III , Евгений Ганелин, Сергей Маховиков, Ирина Обрезкова.

Степень влияния закона на общество является показателем его развитости. Но не всегда этот инструмент способен защитить жизнь доверяющих ему людей. Полки в милицейских участках пополняются делами, но часть из них никогда не будет расследована. Причина банальна и зависит не от исполнителей, а от преступников, умеющих уйти от ответственности. Закон тоже может оказаться бессильным. Но только не организаторы группы Белая стрела, призванные восстановить попранные права справедливости.

Грузинским пограничникам удалось задержать новую группу чеченских боевиков, которые незаконно пересекли российско-грузинскую границу в районе заставы Гиреви. Они прорывались из Итум-Калинского района Чечни в Панкисское ущелье. Детали операции по их задержанию грузинская сторона пока не сообщает.

Еще одну группу чеченских боевиков задержали грузинские пограничники. Как сообщает Интерфакс группа из семи вооруженных чеченцев нарушила грузино-российскую границу со стороны перевала Кериго в воскресенье.

Группа из семи вооруженных чеченцев, в воскресенье примерно в 23:30 по местному времени нарушивших грузино-российскую границу со стороны перевала Кериго, на участке ответственности погранзаставы Гиреви , задержана. Детали этой операции пока не известны , — сообщил руководитель пресс-службы Госдепартамента по охране госграницы Шалва Лондаридзе.

Сегодня утром СМИ сообщали о новом нарушении границы России и Грузии. Пресечь переход боевиков грузинским пограничникам сразу после обнаружения группы не удалось. Поэтому в районе обнаружения спецслужбы Грузии провели операцию по выслеживанию боевиков, которой руководил начальник погранвойск Грузии.

Напомним, первая группа чеченских боевиков из семи человек, задержанная в субботу в районе грузинской пограничной заставы Гиреви, доставлена в Тбилиси. Сейчас боевики дают показания в следственном изоляторе МГБ Грузии. Так же решается вопрос о их выдаче российской стороне.

По показаниям задержанных, они перешли грузино-российскую границу по ущелью Кериго. Боевики также сообщили, что принимали участие в боях в Итум-Калинском районе.

Согласно заявлению МГБ Грузии и департамента погранвойск, бандиты утверждают, что российские федеральные войска предоставили им коридор в сторону Грузии .

В заявлении подчеркивается, что будут предприняты дополнительные меры по усилению охраны границы Грузии, и в частности, на итум-калинском направлении .

925. Праздник 27 августа — День российского кино

Кино в России: история и современность

В России существует традиция каждый год 27 августа отмечать профессиональный праздник всех тех, кто имеет хоть какое-то отношение к кино — День российского кино.

Указ о появлении данного праздника вышел 1 октября 1980 года. Этот новый праздник решено было назвать «День советского кино». А указ о его переименовании в «День кино» вышел 1 ноября 1988 года. Оба эти указа утратили свою силу 31 мая 2006 года, когда праздник и был назван «День российского кино ».

День российского кино

Нужно отметить, что дата празднования за годы существования праздника переносилась уже много раз. Сначала День российского кино было решено объединить с Международным днем кино, который отмечался 28 декабря. Это привело к тому, что перестал существовать национальный праздник День российского кино. Эта ситуация устраивала далеко не всех. Тогда, в 2001 году Служба кинематографии Министерства культуры РФ решила, что нельзя лишать российский кинематограф собственного праздника.

В мае 2002 года Никита Сергеевич Михалков, который занимает должность Главы союза кинематографистов России, внес предложение отмечать данный праздник в последнюю пятницу сентября. Напомним, что в это же время ежегодно проходит церемония вручение премии Национальной российской академии кинематографических искусств и наук «Золотой орел». Но представители власти не поддержали эту инициативу. Было решено перенести День российского кино на 27 августа.

27 августа 1919 года Советом народных комиссаров РСФСР был принят новый очередной декрет о национализации кинодела. С этого момента киноиндустрия РСФСР перешла в прямое ведение Народного комиссариата просвещения.

Первым, кто сумел при помощи фотопленки создать иллюзию движущегося изображения, был Томас Эдисон. Он и его сотрудник Уильям Дикинсон разработали кинетограф и кинетоскоп — аппарат, через который просматривались отснятые кадры. Кинетограф Томаса Эдисона представлял собой удачное сочетание различных аппаратов и был снабжен механизмом прерывистого движения, или скачковым механизмом. Как и более ранние, эта камера приводилась в действие специальной ручкой. С тех пор прошло более ста лет, но механизм прохождения пленки через камеру мало изменился. Чтобы осуществить реалистичную съемку какого-либо действия, Диксону приходилось прогонять пленку через кинетограф со скоростью 40 кадриков в секунду. Более поздние камеры эры немого кино работали на скорости всего 16 кадров в секунду, хотя с появлением звукового кино эта скорость возросла до 24 кадров в секунду. С такой же скоростью работают и большинство современных кинокамер.

В переводе с греческого языка слово «кино» можно перевести как «двигаю», «двигаюсь». Во всем мире родоначальниками кино принято считать братьев Люмьер из Франции. Они изобрели специальный аппарат Синематограф и получили на него патент. Уже в марте своим самым близким друзьям братья продемонстрировали короткую ленту под названием Выход рабочих с завода Люмьер . А уже в декабре того же года на бульваре Капуцинов широкой публике был представлен легендарный фильм Прибытие поезда на вокзал Ла Сьота .

История российского кино

Что касается России, то в нашей стране премьера первого фильма прошла 15 октября 1908 года. Тогда был показан фильм под названием «Понизовая вольница». Он был создан режиссером Владимиром Ромашковым. В основу сюжета этой короткометражной ленты была положена известная русская народная песня «Из-за острова на стрежень», которая рассказывает о Стеньке Разине. Продолжительность первой российской киноленты составляла всего 7 минут. Естественно, этот фильм был черно-белым.

Первая цветная отечественная кинолента вышла на экраны нашей страны в 1925 году. Ей стал легендарный «Броненосец Потемкин» знаменитого режиссера Сергея Эйзенштейна.

В 1934 году братьями Васильевыми был снят фильм «Чапаев», который стал культовым для многих поколений советских людей.

В 1935 году состоялся I Международный Московский кинофестиваль. Нужно отметить, что председателем его жюри был знаменитый Сергей Эйзенштейн. Первая премия была вручена создателям «Чапаева».

С тех времен в отечественном кинематографе произошли существенные перемены. Кино перестало быт немым и черно-белым, на смену пришли звуковые цветные киноленты высокого качества.

В Советском Союзе киноиндустрии предавалось очень большое значение. Власти считали, что кино является отличным средством идеологического воспитания широких масс и поэтому вкладывали в него большие средства.

Эту мысль подтвердил и В. И. Ленин своей фразой: «Из всех искусств для нас важнейшим является кино», которая впоследствии стала крылатой.

Фото: День российского кино

Российское кино сегодня

В настоящее время в России снимаются фильмы самых разных жанров: художественные, научные, документальные и публицистические. В столице ежегодно по традиции проходит Московский международный кинофестиваль, гостями которого становятся всемирно известные актеры и режиссеры.

Российские фильмы также время от времени становятся номинантами таких кинофестивалей, как «Золотая пальмовая ветвь» в Каннах и другие. А самым популярным и значимым в мире кинофестивалем всех времен стал американский «Оскар».

Праздник День российского кино объединяет всех, кто связан с киноиндустрией. Это праздник актеров, режиссеров, сценаристов, операторов, гримеров и т.д. Уже несколько десятилетий к этому празднику принято приурочивать различные мероприятия, связанные с киноиндустрией.

Кино является относительно молодым видом искусства, но оно пользуется сегодня наибольшей популярностью среди всех остальных видов искусств. Кинематограф нашей страны имеет славную историю. Особого расцвета кино у нас достигло в советские времена. Снятые тогда великолепные киноленты пользуются заслуженной любовью и у современных кинозрителей. Они остаются популярными даже спустя несколько десятилетий.

Можно сказать с уверенностью, что в настоящее время российский кинематограф переживает период возрождения. В конце 80-х начале 90-х годов 20 века он пережил серьезный кризис, а сегодня продолжает восстанавливаться, пусть пока и достаточно медленными темпами. Об этом свидетельствует появление все большего количества произведений высочайшего качества. В мире российского кино появляются молодые талантливые авторы.

Сегодня в нашей стране существует около 40 киностудий. Самыми крупными из них являются: Мосфильм , Киностудия имени М. Горького и Ленфильм . Их производственные мощности позволяют ежегодно выпускать около 100 фильмов.

Сегодня в общих кассовых сборах доля отечественных фильмов составляет почти 30%. Нужно отметить, что по данному показателю среди европейских стран Россия уступает только Франции .

День Российского кино — праздник не только создателей кино и актеров, это праздник всех любителей и поклонников этого увлекательного и интересного жанра.

Автор: Верещагина Софья

Статья защищена законом об авторских и смежных правах. При использовании и перепечатке материала активная ссылка на женский сайт www.inmoment.ru обязательна!

О фильме: Новый российский Богдана Дробязко который вы можете смотреть онлайн в нашем Домашнем онлайн кинотеатре боевик Пока повсеместно царит нездоровый ажиотаж вокруг грядущего апокалипсиса, в жизни рядового сотрудника уголовного розыска майора Валерия Соколова наступает свой «конец света».

Жена, заподозрив в измене, выгоняет его из дома. Но одной семейной ссоры для ЧП планетарного масштаба мало: Соколову грозит и увольнение из органов, ведь супруга дочь начальника. В тот же злополучный день в одном из Домов культуры района проходит собрание секты «Небесный путь», глава которой сначала призывает всех покаяться, ибо апокалипсис грядет, а потом грозится подорвать ДК вместе с людьми. Тем временем вооруженные до зубов бандиты грабят крупный банк

Удастся ли Соколову выйти на след преступников, спасти неповинных людей, наладить отношения с супругой и пережить этот безумный день? Приятного Вам просмотра, и не забывем оставлять комментарии о фильме.

Последний человек на Земле

Добавлена 8 серия 2-й сезон

Оригинальное название: The Last Man on Earth

Год выхода на экран: 2015

Сериал относится к жанру: боевики, комедия, фантастические

Постановщик Фил Лорд, Кристофер Миллер, Питер Атенсио

Актеры, принявшие участие в съемках: Клеопатра Коулмэн, Дженьюэри Джонс, Мэл Родригез, Кристен Шаал, Уилл Форте

Краткое описание: Иногда бывают моменты, когда начинаешь задумываться а не бросить ли все, что тебе здесь дорого и отправиться на необитаемый остров, только бы больше не видеть ни одной живой души. Поначалу это желание лелеется сознанием, но потом весь эмоциональный заряд улетучивается, когда понимаешь, какой может начаться кошмар, если остаться навсегда в таком положении.

В реальной жизни все же человек больше тяготеет к социуму, нежели к отшельничеству. С главным героем комедийно-фантастического сериала «Последний человек на Земле» Филом Миллером приключилось нечто страшное. По началу он просто жил как и миллионы других людей ходил на унылую офисную работу, а после нее возвращался домой в уютную семейную атмосферу.

Своих родных он любил больше всего на свете. Но случилось нечто непредвиденное и странное, и теперь он единственный, кто живет на нашей планете. Ему предстоит взять все происходящее на Земле под свой контроль, но как действовать в такой экстраординарной ситуации непонятно. Единственная надежда на то, что все это окажется лишь дурным сном, а не жуткой реальностью.

Смотреть Последний человек на Земле онлайн Читать полностью

По категории:

  • Фильмы
  • Сериалы
  • Мультфильмы

    По жанру:

    • анимация
  • артхаус
  • биография
  • боевик
  • вестерн
  • военный
  • детектив
  • детский
  • для взрослых
  • документальный
  • история
  • катастрофа
  • комедия
  • комикс
  • короткометражка
  • криминал
  • мелодрама
  • мистика
  • музыка
  • мультсериал
  • мюзикл
  • немое кино
  • обучающие
  • пародия
  • приключения
  • 924. Продвижение российского кино на отечественном рынке

    Болошова А.В. группа ТМН-211

    ОГЛАВЛЕНИЕ

    Глава 1. Общая характеристика российского кинобизнеса

    1.1. Общая характеристика принципов кинобизнеса в России

    1.2. Становление эффективной российской киноиндустрии: согласованная политика государства, бизнеса и НКО

    3.1. Компания по продвижению российских фильмов «Planeta Inform»

    3.2. Практическое применение технологии продвижения фильмов в России

    Заключение

    Список используемой литературы

    За более чем сто лет своего существования, кинематограф стал одним из наиболее популярных и известных видов искусства, но, тем не менее, кино на рынке всего лишь продукт, требующий, как и все продукты специализированного и научного подхода по популяризации и продвижению в массы. Как и все продукты, он требует грамотного продвижения, тем более учитывая роль рекламной компании фильма в его кассовых сборах. Несмотря на давние традиции отечественного кино, на определенном этапе своего развития оно оказалось на распутье. Маркетинговые технологии продвижения или авторское кино «не для всех»? Блокбастеры или арт хаус?

    В советские годы продвижение кинофильмов ограничивалось афишами, а успех фильма на 80% зависел от таланта режиссера. Сейчас на одном даре художника не принесешь фильму многомиллионную кассу, и зрительскую толпу, как Леонид Гайдай, не соберешь. Чтобы растолкать конкурентов, кинопродюсеры и дистрибьюторы вынуждены вовсю осваивать рекламное мастерство.

    Знаковым для российской киноиндустрии стал 2002 год. До тех пор российское кино для многих было способом налоговой оптимизации расходы на кинопроизводство не облагались налогами. В 2002 году государство налоговые льготы отменило, зато увеличило финансирование кинопроизводства.

    Если в 2003 году из федерального бюджета было выделено 2,3 млрд. руб. то в 2007-м расходы по этой статье превысят 4 млрд. руб. Бюджеты распределяются на тендерах: если сценарий фильма проходит комиссию Министерства культуры, то продюсер может получить в свое распоряжение от $300 тыс. до $1 млн. за что будет обязан перечислять государству небольшой процент от проката. Эти деньги служили кинопроизводителям своеобразным гарантом помогали привлечь коммерческих инвесторов.

    Результат не заставил себя ждать. В июле 2004 года в прокат вышел «Ночной дозор», профинансированный «Первым каналом» при участии Министерства культуры и массовых коммуникаций. Выпущенный в, казалось бы, мертвый летний сезон, при мощной рекламной поддержке «Первого канала» он собрал $16 млн. бюджет около $4 млн . За ним последовал еще ряд успешных проектов: «Турецкий гамбит» сборы $20 млн. , «9 рота» $25 млн. и, наконец, «Дневной дозор», заработавший $32 млн., даже голливудские блокбастеры не собирали в России такую сумму. В конце 2005 года на рынке царила небывалая эйфория. Рост кинопроката на 20 30% в год и рекордные кассовые сборы привлекли к кинопроизводству внимание крупных российских инвесторов.

    Актуальность темы курсовой работы очевидна. Необходимость полномасштабного анализа продвижения кинопродукта как части киномаркетинга, успехов и неудач в данной отрасли российского кинобизнеса не вызывает сомнений. Это делает необходимым тщательное и всестороннее изучение данной проблемы с целью выявления приемлемых и эффективных методов повышения успешности отечественного кино.

    Главной целью данной работы является исследование особенностей и общих тенденций в продвижении столь специфического продукта как отечественное кино в сфере развлечений.

    В русле поставленной цели, я могу выделить следующие задачи:

    - рассмотреть тенденции развития кинобизнеса в России, в общем, и его успехи на современном этапе

    - выделить особенности киномаркетинга в России и специфики кинопродукции как товара

    - рассмотреть общие закономерности продвижения товара и российского кинопродукта в частности

    - исследовать наиболее успешные примеры продвижения отечественных кинофильмов, выделить причины их успеха

    - детально рассмотреть деятельность Коммуникационной группы КГ «Планета Информ», как единственной компании, специализировано занимающейся продвижением отечественного кино.

    Говоря о проблеме продвижения отечественного кино, следует подчеркнуть, что в научном отношении она находится еще на стадии первоначального осмысления. Если о киномаркетинге в частности и существует большое количество всевозможной литературы, в том числе и научной, то о продвижении кинопродукта имеются лишь отдельные статьи.

    Рассмотрение трудов наиболее значимых исследователей отечественного кинематографа позволяет говорить о том, что в настоящее время начинается переоценка киномаркетинга и переориентация исследователей от фрагментарного, и зачастую журналистского, описания к фундаментальному изучению этого важного элемента кинобизнеса.

    Данная работа основывается на разнообразных источниках. В первую очередь огромный фактологический материал был извлечен и систематизирован из публикаций в специализированных изданиях связанных с кинематографом. Учитывая новизну темы были использованы в качестве источника информации Интернет-сайты, публикации в средствах массовой информации, выступления общественных деятелей и деятелей культуры. В процессе написания работы был изучен, систематизирован и обобщен широкий круг экономической литературы, разнообразных периодических изданий.

    Мной была предпринята попытка выделить основные проблемы отечественного кинобизнеса, показать общее и особенное в различных рекламных кампаниях по продвижению кинопродукта. Анализ деятельности Коммуникационной Группы «Планета Информ» позволяет говорить о зарождении по настоящему профессионального подхода к киномаркетингу и рекламе отечественного кино, и продвижению данного продукта в частности.

    Глава 1. Общая характеристика российского кинобизнеса

    1.1 Общая характеристика принципов кинобизнеса в России

    О кино как об увлекательном времяпрепровождении знают все. О киностудиях как о фабриках грез известно многим. А вот о кинопроизводстве как о самостоятельном и серьезном бизнесе, требующем специфических знаний и умений, имеют представление в основном профессионалы.

    Еще совсем недавно, в период резкого сокращения производства кинофильмов в нашей стране, в профессиональных и особенно в непрофессиональных, зрительских, кругах многие говорили о российском кинематографе как об умирающем. Этот печальный процесс был обусловлен тем, что фильмы снимались при 100-процентном бюджетном финансировании, которое, тая прямо на глазах, привело к уменьшению смет картин, а затем и вовсе к почти полной остановке кинопроизводства.

    В середине 90-х годов, в самое беспросветное для отечественного кино время, количество экранных фильмов сократилось буквально до считанных единиц. Однако сейчас маятник качнулся в другую сторону: пугающую тенденцию, кажется, удалось преодолеть. Многочисленная армия российских кинематографистов, частично деморализованная событиями прошедшего десятилетия, постепенно возвращается на прежние позиции. Появилось довольно много негосударственных студий, в телесериалах португальская и испанская речь стала вытесняться русской. Так что, как теперь любят говорить, процесс пошел.

    Его стимулировали и негосударственные телевизионные каналы, направляющие свободные средства, и в частности доходы от рекламы, на закупку отечественного кино. Крутых «забугорных» парней с непомерными бицепсами и импортными винтовками в умелых руках начали сменять простые российские ребята в форменных фуражках, такие близкие и родные для нашего зрителя.

    По статистике, опубликованной на сайте киноконцерна «Мосфильм», здесь сейчас находится в производстве порядка 100 фильмов. Правда, снимаются они не только и не столько самим концерном, сколько массой частных кинокомпаний, разместившихся на его территории. И можно не сомневаться, что состоят они в основном из вчерашних сотрудников киногиганта, решивших выживать в одиночку, не обременяя себя излишними административными и вспомогательными подразделениями. Но так, пожалуй, и правильнее. Во всяком случае, пока, на данном этапе развития российской киноиндустрии.

    Пришли иные времена. Даже в Государственном университете управления теперь есть специализация по кинобизнесу. И учебные курсы читаются серьезные: «Кинопредпринимательство в России в условиях рыночной экономики», «Основные элементы современной киноиндустрии», «Финансы в кино-, теле- и видеоиндустрии», «Взаимоотношения участников процесса кинопроизводства».

    Впрочем, есть в киномире специалисты, которые уже сами по себе являются готовой «инструкцией по применению». В их числе секретарь Союза кинематографистов России Юрий Васильевич Мацюк. Вгиковец конца 60-х, он большую часть жизни проработал в Останкине: сначала директором картины, потом администратором, ассистентом режиссера, режиссером, директором студии документальных фильмов, заместителем главного редактора студии музыкальных телефильмов, заместителем директора творческого объединения «Экран».

    В 1996 году начался новый этап его творческой и профессиональной карьеры: в течение трех лет он успел побывать заместителем главного редактора телекомпании НТВ, заместителем директора программ, заместителем исполнительного директора «НТВ-КИНО». Неудивительно, что, обладая таким послужным списком, Юрий Васильевич, в конце концов, пришел к идее создания собственной кинокомпании. Это было более пяти лет назад. Сегодня организованная им компания «Телефильм» входит число лучших российских профессиональных кинокомпаний, телесериалы ее производства собирают миллионные аудитории, знаки отличия за хорошо сделанную работу уже не умещаются на одной из стен кабинета генерального директора. 1

    1.2 Становление эффективной российской киноиндустрии: согласованная политика государства, бизнеса и НКО

    В нынешнем году российская кинематография отмечает свой столетний юбилей. История помнит периоды взлета и периоды стагнации отрасли. Сегодня как никогда важно определиться с вектором ее развития.

    Участники конференц-форума кинематографической общественности «Российская киноиндустрия 2008: анонс будущего», представляющие интересы и мнения основных игроков отечественной киноиндустрии, обсудили текущую ситуацию в киноотрасли, а также возможности и перспективы ее развития на среднесрочную перспективу. По результатам обсуждения участники выразили единодушную позицию по ряду ключевых вопросов развития отрасли, которая заключается в следующем.

    Значительную роль будет играть в ближайшем будущем концентрация кинопроектов и ресурсов в нескольких ведущих кинокомпаниях, зарекомендовавших себя высоким качеством выпускаемой кинопродукции для массового зрителя.

    При этом считать стратегически важным развитие ниши специализированной кинопродукции, в том числе арт-кино, на отечественном рынке кинопроката для повышения конкурентоспособности российского кино в целом.

    В части государственной поддержки производства и проката требуется разработка детального механизма стимулирования производителей по итогам проката.

    Следует признать крайне нецелесообразным для киноотрасли приватизацию существующих киностудий, сопряженную с возможностью их перепрофилирования. Это неминуемо ведет к постепенной утрате производственных мощностей, которые до настоящего времени составляют основу отечественного кинопроизводства.

    Развитие новых проектов создания киностудий полного цикла следует считать стратегически важным направлением развития отечественной киноиндустрии.

    Значительную роль в развитии отечественной киноиндустрии в ближайшем будущем будут играть современные технологии и инновации. Образ отечественной кинематографии формируется сегодня под воздействием стремительного развития технологий и трансформации образа жизни людей.

    Принципиально важным для развития киноиндустрии является расширение прокатной площадки для обеспечения равного доступа населения России к услугам кинопоказа. Такое развитие возможно с применением механизмов государственно-частного партнерства.

    Рассмотреть возможность государственной поддержки в виде субсидий кинотеатрам кинозалам , осуществляющим показ специализированной кинопродукции, и закрепить данное определение в ФЗ «О государственной поддержке кинематографии» отечественного и зарубежного арт-кино.

    Усиление борьбы с производителями контрафактной продукции с одновременной разработкой новых механизмов защиты авторских прав в связи с развитием новых технологий.

    Поддержать решение о разворачивании системы единого электронного кинобилета как принципиально важное для подъема отечественной киноиндустрии, для повышения прозрачности и достоверности в отчетных данных о результатах проката отечественных и зарубежных фильмов.

    Рекомендовать Министерству культуры разработать комплекс мер государственной политики по стимулированию развития кино-продукции России с зарубежными странами, в том числе предусматривать ежегодную государственную поддержку производства и продвижения фильмов кино-продукции в фиксированном объеме и внести изменения в ФЗ «О государственной поддержке кинематографии», смягчающие критерии, по которым кинопроект признается «национальным фильмом».

    Серьезного внимания требует вопрос развития механизмов саморегулирования в отрасли и включения некоммерческих организаций в этот процесс. Рекомендовать существующим некоммерческим организациям в том числе Гильдии продюсеров России принять активное участие в подготовке проектов нормативных актов, затрагивающих сферу создания и использования аудиовизуальных произведений.

    Сегодня наиболее эффективными инструментами продвижения кинофильмов являются телевизионная реклама и «сарафанное радио» — общение потребителей кинопродукции между собой. Однако по мере дальнейшей интернетизации страны значение первого инструмента снижается, а второго увеличивается и видоизменяется. Это выражается в том, что современный кинозритель все в большей степени становится не только потребителем, но и производителем-участником Интернет-контента в первую очередь в блогосфере и социальных сетях. В наиболее популярных сетях уже предоставляется бесплатный сервис, позволяющий формировать группы по предпочтениям среди них уже появились группы, связанные с кинопроцессом. Отсюда первоочередными задачами продвижения кинопродукции в Сети становится формирование, участие и приобретение влияния в таких группах.

    Наряду с «простыми» группами возникает и очередной виток развития Интернет-пространства, обозначаемый сегодня как Web 3.0 рекомендательные сервисы, когда потребители со сходными характеристиками выстраивают рейтинги собственных предпочтений, которые становятся мощнейшим рычагом рекламного воздействия. Отсюда осмысление и использование технологии Web 3.0 также становится весьма актуальной на кинорынке.

    Необходимость активного применения указанных инструментов мотивируется еще и тем, что сам Интернет постепенно и неизбежно превращается в киноплощадку с сотнями миллионов зрителей.

    В условиях увеличения количества киносетей и оборудованных на современном уровне кинозалов и, как следствие, обострения конкуренции требует изменения и традиционные маркетинговые стратегии продвижения кинопродукции. Увеличение предлагаемых в кинотеатрах сервисов новые системы изготовления, бронирования, приобретения билетов дисконты должны дополняться широкими брендинговыми предложениями возможность льготного использования после приобретения билета или карты кинотеатра услуг других сегментов рынка .

    Классические промо-стратегии должны сопровождаться усиленным вниманием к брендингу, обращением к таргетингу поиску и воспитанию своих целевых групп , содержательному сегментированию кинотеатров и кинозалов, жесткому этическому регулированию поведения, как собственного персонала, так и зрителей.

    В целом, участники признают, что развитие отечественной киноиндустрии возможно исключительно при взаимосогласованном участии государства, бизнеса и НКО и считают крайне полезным организацию диалога между основными участниками киноотрасли в формате проведенного конференц-форума. 2

    Глава 2. Продвижение кинопродукта в России

    2.1 Особенности маркетинга кинорынка и специфика кинопродукции как объекта маркетинга

    Бурное развитие и становление кинорынка в конце 80-х годов, вызванное отменой цензурного и экономического диктата государства, позволили значительно расширить предложение со стороны прокатных и производящих негосударственных предприятий, число которых значительно увеличилось. Либерализация внешнеэкономической деятельности также способствовала расширению рыночных границ: предложение превысило спрос и обеспечило устойчивую тенденцию появления новых фильмов.

    Кинорынок имеет свои специфические отличия от других рынков, где уровень предложения товаров и услуг напрямую зависит от объемов их производства. Если, например, в промышленности для удовлетворения спроса широкого круга потребителей необходимо затрачивать сырье, материалы и денежные средства пропорционально росту объема продукции, то в киноотрасли процесс насыщения рынка происходит иначе. Для расширения кинообслуживания потребителей затрачивается значительно меньшая сумма средств, которая используется преимущественно на печатание дополнительных копий фильма. Поэтому обеспечение потребности зрителей в киноуслугах может быть расширено и без числа производимых фильмов. Кроме того, возможность дублирования кинокартин на иностранные языки позволяет экспортировать их за границу. При этом спрос и предложение на отечественную кинопродукцию не снижаются.

    Кинопродукция является неотъемлемой и определяющей частью кинорынка. Следуя маркетинговой концепции, действия производителей кинопродукции и посредников должны быть направлены на удовлетворение культурных потребностей и обеспечение досуговой деятельности населения. 3

    Определяя концепцию маркетинга кинорынка, необходимо подчеркнуть, что маркетинг в кино это взаимосвязанный, двуединый процесс: с одной стороны, это тщательное изучение мотивов и желаний многомиллионной аудитории, ориентация фильмопроизводства на ее требования, адресность выпускаемых фильмов с другой стороны, активное воздействие на рынок и существующий спрос при помощи рекламно-информационной деятельности, а также на формирование потребностей и зрительских предпочтений

    Использование на кинорынке маркетинговых инструментов имеет определенную специфику. В качестве продукта выступает фильм аудиовизуальное произведение, созданное в художественной хроникально-документальной, научно-популярной, учебной, анимационной, телевизионной и т.д. форме. Главные направления в ценовой политике формируются на этапе передачи покупки прав на фильм и предложения услуг конечным потребителем. Прокат фильма это распространение фильма в любой форме и любыми способами продажа оптом и/или в розницу, сдача в прокат и т.д копий фильмов, воспроизведенных на каком-либо носителе Посредником на кинорынке выступает прокатчик фильма, который представляет собой физическое или юридическое лицо, имеющее право проката фильма и осуществляющее или организующее его прокат. Прокатчик в зависимости от формы прав видеоправа, театральный прокат и т.д. соответственно выбирает и способ их реализации. Так, театральный прокат подразумевает использование кинофильма только для прямого показа в кинотеатрах, имеющих лицензию на данный вид деятельности, которые открыты для широкой публики постоянно и которые берут входную плату за просмотр кинофильма

    Основным направлением видеопроката является домашнее видео, т.е использование посредником копии фильма в форме видеозаписи, которая дается напрокат или продается зрителю только для просмотра данного видеофильма в частных домах или квартирах, где не берется входная плата. Необходимо отметить и тот факт, что публичный показ кино- и видеофильмов на кино- и телеэкране либо с помощью иных технических средств осуществляется юридическими лицами независимо от их организационно-правовой формы, а также физическими лицами, занимающимися предпринимательской деятельностью без образования юридического лица.

    На кинорынке компании достаточно быстро могут изменить цены и рекламные расходы, но разработка новых товаров и трансформация каналов распределения требуют значительного времени

    Кинопрокат составляет основную расходную статью в структуре киноотрасли. Затраты на театральный прокат кинопрокат и показ превосходят кинематографические расходы на 60%. Так, на кинопроизводство приходится 10%, тиражирование 5%, рекламу 2%, театральный прокат включая показ 70%.

    Структура расходов киноотрасли

    В системе кинематографического процесса связь производства и потребления осуществляется с помощью целого ряда посредствующих звеньев и влияющих на эти звенья факторов. Характерной особенностью маркетинга кинорынка является то, что посредники при предложении на рынке киноуслуг и кинопродукции должны учитывать не только платежеспособность и запросы потребителей, но и готовность потребителей потратить свое свободное время на потребление этих услуг. Необходимо уяснить действенность этих каналов взаимовлияния, определить, что в них способствует, а что препятствует интеграции кинопроизводства, кинораспределения и кинопотребления.

    Традиционный маркетинг-микс прекрасно работает в материальном производстве, однако в сфере услуг существуют дополнительные, требующие особого внимания факторы. Адаптация маркетинга к сфере услуг требует рассмотрения «еще трех инструментов или факторов маркетинга»: персонал, материальные свидетельства, способ предложения услуг.

    Индустрия услуг обладает важной особенностью и отличается от производственной отрасли тем, что большинство услуг предоставляется здесь людьми, тогда как промышленность шире использует работу машин. Действия одних людей для других приводят к различным результатам, неодинаковым и непохожим на предшествующие. Услуги менее однородны и менее стандартизованы. Это означает, что результаты покупки услуги могут быть неопределенными. Неопределенность результата услуги создаёт ситуацию, при которой покупатель не имеет возможности управлять и влиять на результат. Поэтому, «покупая услугу, покупатель испытывает более сильный риск, чем при покупке товара». 4

    Владельцы современных кинотеатров стремятся продемонстрировать качество своих услуг путем материальных свидетельств. Так, например, перед просмотром боевика Джона Ву «Без лица» прокатчик компания «Ист-Вест» в холле была воссоздана настоящая больничная палата, в которой посетители могли во всех подробностях рассмотреть «человека без лица»Также показчики выбирают различные способы предоставления услуг: при театральном прокате на передний план выходят внекинематографические услуги уютные и современные интерьеры, удобные кресла в зале, музыка в фойе . Кинотеатры предоставляют зрителю широкий жанровый репертуар, демонстрацию фильмов в оригинале, с субтитрами или синхронным переводом. Степень привлекательности конкретного кинотеатра на рынке культурных услуг, его конкурентоспособность теснейшим образом связаны с тем, насколько он способен удовлетворить запросы сферы потребления.

    Итак, киномаркетинг это деятельность, которая направлена, с одной стороны, на получение прибыли от проката фильма и, с другой стороны, на удовлетворение нужд и потребностей зрителей это процесс, направленный на развитие досуга населения, который выявляет потребности рынка и заставляет заинтересованных участников кинорынка реагировать на них.

    В основе маркетинга кинорынка лежит принцип создания такой продукции и оказания таких услуг, которые необходимы потребителю и удовлетворяют потребности в них. Маркетинг охватывает практически все сферы деятельности кинорынка в той мере, в какой они влияют на производство, реализацию и продвижение продукции и услуг. Предмет потребления вообще и кинопотребления в частности современному человеку доставляет производство. И это означает, что кинопроизводство сегодня порождает кинопотребление и существует для него.

    Особенности маркетинга продукции и услуг кинематографии в значительной степени обусловлены спецификой кинорынка, его сложной структурой, в которой переплетены разнообразные внутренние и внешние связи.

    Элементы этой структуры активно взаимодействуют с внешней средой и являются ее производными. Киномаркетинг характеризуется не только тем, что способствует коммерциализации кинематографа и обеспечивает тем самым эффективное использование денежных ресурсов, но и спецификой кинорынка как сферы искусства, являющейся субъектом творческой деятельности. Из этого следует, что маркетинговая деятельность в сфере развития и усовершенствования предложения киноуслуг должна ориентироваться на выполнение социально-культурной функции кино. Практическое применение данного вывода заключается в удовлетворении потребностей зрительской аудитории.

    Непосредственная цель кинопотребления, связанная с отдыхом, разрядкой и т.д. выступает как вторичная непосредственная цель фильмопроизводства, ориентированного на рынок. Это закономерно, поскольку производство достигает своих целей через взаимодействие со сферой потребления. Необходимость включать потребителя во взаимодействие нацеливает производителя на удовлетворение зрительских запросов.

    Но одновременно и цель фильмопроизводства проникает в целевые ориентации конечного потребителя, зачастую навязывается ему. Попадая в сферу потребления, фильм становится не просто продуктом производства, а производящим продуктом. И производит он не только социальный эффект, на который выше обращено внимание, но и саму кинопотребность, вкусы и предпочтения, следовательно, и цели конечного потребителя.

    На кинорынке продукт кинокартина представляет собой законченное аудиовизуальное произведение. Для того чтобы потребитель смог увидеть это произведение, необходима специальная воспроизводящая аппаратура. Следовательно, потребитель зритель не может оценить полностью продукт непосредственно на стадии принятия решения о покупке.

    В задачу продавца в данном случае входит предоставление конечному потребителю как можно больше информации о кинокартине, заинтересовать его. Очевидно, что зритель смотрит фильмы не ради самого потребления и связанных с ним целей фильмопроизводства. Из похода в кино или просмотра фильма на домашнем экране он стремится извлечь определенную полезность, это может быть отдых, эстетическое наслаждение, духовное обогащение снятие стресса и т.д. Зрительское потребление, по сути, является сферой непосредственного производства определенного социального эффекта, связанного с эмоциональным и физическим, моральным и интеллектуальным состоянием человека.

    Одним из важнейших постулатов маркетинга является убеждение, что покупатель осуществляет поиск не товара, а ценности или решения проблемы, которые может обеспечить товар. Выбор потребителя направлен не на товар как таковой, а на ценность, которую он ожидает получить от его использования

    Эта ценность определяется тем, что зрители смотрят фильм для того, чтобы испытать определенное эмоциональное состояние, чувства. Таким образом, в интересах прокатных компаний охарактеризовать свой целевой рынок через ключевую ценность.

    Для удовлетворения определенной потребности или осуществления определенной функции у покупателя обычно существует возможность выбора среди различных товаров: разные товары могут удовлетворять одну и ту же потребность. Востребуемую ключевую ценность на кинорынке получение эмоций могут восполнить при помощи того же аудиовизуального воспроизведения, например, игровые автоматы, компьютерные игры.

    Заменяющие товары представляют собой часть целевого рынка, хотя временами они создаются в секторах, весьма удаленных технологически. Только анализ возможного использования различных товаров позволяет определить диапазон товаров, которые может приобрести потребитель для осуществления конкретной функции.

    У каждого блага существует базовая функциональная ценность или полезность, к которой можно добавлять дополнительные услуги, создающие вторичную полезность самой разной природы.

    Дополнительные услуги на кинорынке варьируются в зависимости от канала распределения кинокартины.

    На этапе театрального проката демонстрация картины в кинотеатре зрителям предоставляется разнообразный комплекс независимых от кинопроцесса услуг: буфет, музыка в фойе кинотеатра, система воспроизведения стереозвука, удобные кресла в зрительном зале и кресельные системы перевода. Посетитель кинотеатра получает добавленные услуги помимо ожидаемого зрелища на экране. Современные кинотеатры выполняют роль развлекательных комплексов. Посетитель может не только посмотреть фильм и получить эмоции, но и приятно и разнообразно провести время. Таким образом, владельцы кинотеатров предоставляют улучшенную услугу например, просмотр фильма без перевода , отвечающую потребностям сверх обычных ожиданий.

    Поскольку товар обладает многими различными свойствами, с помощью одного и того же товара можно удовлетворить различные потребности определенных групп покупателей и реализовать тем самым различные базовые функции. Один и тот же игровой фильм может удовлетворять различную гамму потребностей многих групп покупателей: отдых, развлечение, снятие стресса, изучение языка. Каждой группе потребителей соответствует разная базовая функция, и, таким образом, выявляются столько же различных сегментов, сколько и функций.

    Наиболее важной для выбора каналов распределения на кинорынке является стратегия сегментации по выгодам, представляющая собой систематический поиск новых совокупных атрибутов, которые не имеют конкурентного предложения на рынке, но удовлетворяют ожиданиям определенной группы покупателей. Поэтому прокатчик в каждом определенном случае должен четко представлять себе, на какой из рычагов мотивации поведения потребителей на рынке необходимо воздействовать, чтобы привлечь потенциальных зрителей каждого конкретного фильма. В своем поведении при совершении покупки потребитель мотивирован своим стремлением к вознаграждающим переживаниям, к удовлетворению.

    Исследуем потребительские характеристики кинопродукции в качестве товара и в качестве услуги. Под услугой подразумевается любая деятельность, которую одна сторона может предложить другой, неосязаемое действие, не приводящее к владению чем-либо предоставление услуги может быть связано с материальным продуктом.

    Услуги обладают четырьмя основными характеристиками, которые в значительной степени влияют на разработку маркетинговых программ: неосязаемость, неотделимость от источника, непостоянство и невозможность хранения.

    Следуя данному определению услуг, выходы кинокартины в различных формах на рынок можно классифицировать следующим образом:

    а чистые услуги

    б больше товары, чем услуги

    Фильм представляется потребителю в виде чистой услуги при демонстрации фильма в кинотеатре и по телевидению. В отличие от материальных товаров фильм нельзя увидеть, услышать до тех пор, пока не будет приобретен билет в кинотеатр или включен телевизор. Фильм демонстрируется на экране и просматривается конечным потребителем зрителем одновременно в отличие от материальных товаров например, видеокассет с записью , которые производятся, хранятся, распространяются через сеть многочисленных посредников. Так как конечный потребитель является непосредственным участником процесса обслуживания, то взаимодействие продавца услуги кинотеатры, каналы телевидения и потребителя отличительная характеристика услуги как товара.

    Непостоянство качества услуг определяется в зависимости от того, какой кинотеатр или канал телевидения их предоставляет и в какое время. В значительной степени качество самого фильма определяет исходный материал например, магнитная лента , на котором записана копия фильма. Это объясняется тем, что правообладателями кино- и телеправ на кинокартину могут быть разные компании.

    В театральном прокате прокатчик должен учитывать несохраняемость услуги показа фильма, потому что в условиях неустойчивого спроса заполняемость зала на утренних и вечерних киносеансах разная.

    В зависимости от спроса на конкретный фильм прокатчик дифференцирует цены на билеты на утренние и вечерние сеансы и составляет наиболее эффективное расписание сеансов показа фильма 5

    Кинопродукция, которая выпускается на разных носителях например, видеокассеты являются магнитным носителем , больше обладает свойствами товара, нежели услуги.

    Во-первых, конечный потребитель приобретает конкретный товар, обладающий качественными характеристиками качество записи фильма , количественными характеристиками исчисляется в штуках , имеет товарное оформление и продолжительность использования надежность, долговечность .

    Во-вторых, конечный потребитель не может сразу посмотреть то, что записано на магнитном носителе. Качество фильма и получение удовлетворения от него оценивается только после просмотра.

    В-третьих, если провести классификацию данного продукта, то он относится к товарам повседневного спроса. Конечный потребитель может приобретать видеокассеты с записью, с одной стороны, под воздействием импульса, т.е без предварительного планирования покупки. С другой стороны, любители кино могут целенаправленно искать предварительно выбранный фильм.

    Рассмотрим, как на разных этапах распределения меняется роль кинопродукции как товара и как услуги.

    Планирование предлагаемого ассортимента кинопродукции для всех участниках каналов распределения начинается с формулировки предложения, отвечающего потребностям или желаниям потенциального потребителя, который оценивает его по трем основным параметрам: характеристикам самого товара например, уровню насыщенности сюжетной линии фильма , его цене и набору сопутствующих услуг.

    Потребительские свойства кинофильма как услуги ярко выражены на этапе перепродажи прав другим посредникам, демонстрации фильма в кинотеатре и на телевидении. Киностудия производит товар фильм , дистрибьютор покупает права на определенный срок использования этой услуги. Дистрибьютор не всегда может посмотреть фильм перед его приобретением, потому что права на фильм иногда продаются на стадии производства кинокартины

    Потребитель смотрит тот или иной фильм, чтобы доставить себе удовольствие. Ему не важно, кто оказывает эту услугу, какой кино — видеодистрибьютор. Прежде всего, зритель доверяет любимым актерам, жанру, режиссеру и т.п. а также стремится посмотреть новые интересные кинокартины.

    Кинопроизводитель продает кинодистрибьютору, с одной стороны, товар фильм, записанный на киноленте , с другой стороны, услугу кино-, видео-, телеправа на фильм . Дистрибьютор хранит и продает копии фильмов как товар, но при этом не может создавать запасы услуг. Каждый не проданный билет в кинозал означает, как было отмечено выше, несохраняемость услуги. На этом этапе получения прибыли от проката фильма в кинотеатре встает проблема совмещения предложения и спроса. Если на киносеансе зал заполнен неполностью, ценность услуги показа фильма теряется безвозвратно. Для кинопрокатчика согласование спроса и предложения становится особо важной задачей, потому что спрос нерегулярен.

    Киносеанс предполагает прямой контакт со зрителем. Демонстрация фильма в кинотеатре ограничивается числом зрительских мест в кинозале и временем сеансов. Кинопрокатная организация при выборе кинотеатра для проката картины большое значение придает качеству услуг: популярностью пользуются кинотеатры, в которых установлена система звука «долби-стерео» и где удобно и комфортно чувствует себя зритель.

    Видеодистрибьютор может хранить и продавать видеокассеты с записью фильма, а также предоставлять субправа другим видеодистрибьюторам для выпуска и распространения фильма на видеоносителях. Лицензионные видеокассеты с записью предлагаются конечному потребителю в материальном виде. Просмотр фильма на видео предполагает также, как и театральный прокат, прямой контакт со зрителем, но лишь с той разницей, что видеопросмотр можно в любой момент прервать и вновь начать смотреть фильм с прерванного момента.

    Специфика кинопродукции как объекта маркетинга состоит в том, что каждый канал распределения предоставляет один и тот же ключевой товар фильм , но в разнообразных формах его доведения до потребителя.

    Потребители сообразно предложению рынка оценивают свои финансовые возможности, наличие свободного времени и желания. И если раньше поход в кинотеатр был массовым увлечением населения, то теперь менее обеспеченные граждане не могут себе позволить посмотреть фильм в современно обустроенном кинотеатре.

    Альтернативные способы проведения свободного времени уменьшают зрительскую киноаудиторию. Потребителю предоставлен широкий выбор на рынке досуга и услуг. Появление новых форм досуга ограничивает возможности извлечения прибыли в киноотрасли. При этом необходимо отметить и тот факт, что возможности потребителя ограничиваются свободой выбора из представленного на рынке репертуара и сопутствующих услуг.

    2.3 Продвижение и его роль в рекламной компании фильма

    Продвижение фильмов на российском рынке требует больших затрат, которые не всегда могут уложиться в бюджет кинокартины. В результате продюсеры и маркетологи думают не только о том, как эффективно потратить деньги на рекламу, но и о том, как обойти эти расходы. Среди доступных способов использование виртуальных денег и узконаправленных рекламных кампаний.

    Рекламные отчисления

    То, сколько денег соберет фильм, как правило, напрямую зависит от количества средств, потраченных на рекламу. Целесообразность рекламного бюджета рассчитывается исходя из ожидаемых кассовых сборов он всегда планируется как определенный процент от них, поскольку рост затрат приведет к потере прибыли, а этого никто не хочет , говорит директор по рекламе UIP Russia Андрей Кокарев. Объем ожидаемых кассовых сборов обычно рассчитывается исходя из целевой аудитории фильма чем она шире, тем на большие сборы можно рассчитывать. Конечно, бизнес достаточно рискованный, добавляет господин Кокарев, почти любой фильм может провалиться .

    Эксперты полагают, что целесообразно тратить на рекламную кампанию от 10% до 25% от ожидаемых кассовых сборов. По оценкам Андрея Кокарева, рекламный бюджет составляет 10-20% от планирующихся кассовых сборов. Генеральный директор ГК Планета Информ специализируется на рекламе кинофильмов. BG Дмитрий Литвинов отмечает, что этот процент всегда плавает, но находится в пределах 20-25%. Ожидания создателей фильма не всегда оправдываются, и деньги, вложенные в его продвижение, в этом случае не окупаются.

    Рекламные бюджеты картин в России составляют, по оценкам экспертов, от $0,5 млн. до $4 млн. Однако на рынке известны фильмы, рекламный бюджет которых превышает $4 млн. например, официальный рекламный бюджет Волкодава $5 млн. см. интервью главы компании Централ Партнершип Рубена Дишдишяна на стр. 32 . А на продвижение фильма Старик Хоттабыч компания СТВ, по собственным данным, потратила живыми деньгами всего $150 тыс. при этом совокупный объем рекламы, полученный бесплатно, по бартерному обмену с партнерами, в пересчете на рекламный эквивалент составил около $300 тыс. . В прокате фильм собрал $1,4 млн, то есть рекламный бюджет составил как раз 10% от сборов. Средний бюджет на продвижение картины на рынке $1,5-2 млн. , резюмирует господин Литвинов.

    Возможности бесплатного продвижения картин использует не только компания СТВ на нашем рынке это распространенная практика. По мнению генерального директора Buena Vista Sony Pictures Releasing BVSPR Антона Сиренко, сейчас необходимо разделять реальные деньги в продвижении фильмов и виртуальные . Сейчас продюсеры, обладающие неким ресурсом, например возможностью бесплатно рекламировать свой фильм на своих же телеканалах, могут конвертировать его во вполне реальные пункты рейтингов , поясняет он. По его словам, выход российских телеканалов на рынок кино для широкого проката резко поднял рекламные бюджеты всех производителей. Благодаря своему ресурсу каналы могли проводить массированные рекламные кампании, говорит он. До этого аудитория была более чувствительна к рекламе кино, публика была открыта информации достаточно было нескольких упоминаний в прессе. А сейчас для того, чтобы новый продукт заметили, нужно заявлять о нем максимально громко . С ним соглашается и промоушн-директор кинопрокатной компании Наше кино Александра Пустовалова: За последние три-четыре года произошел резкий скачок рекламных бюджетов сейчас реклама кинофильмов в общем объеме рекламного рынка уже занимает заметную часть. Раньше такого не было . По оценкам ГК Планета Информ , объем рекламы фильмов составляет примерно $60 млн в год. Это около 1% всего российского рынка, объем которого в 2006 году, по оценкам Ассоциации коммуникативных агентств России, составил $6,5 млрд. 6

    Немаленькие хитрости

    Исходя из всего вышесказанного, очевидно, что чем уже целевая аудитория фильма, тем меньше денег целесообразно вкладывать в его рекламу, и чем она шире, тем больше чтобы достучаться до каждого. Различие в размерах рекламного бюджета фильмов, предназначенных для широкого и ограниченного проката, диктует абсолютно разные стратегии их продвижения , рассказывает Андрей Кокарев из UIP.

    В случае ограниченного проката специалисты рекомендуют сосредоточиться на информировании целевой аудитории. Это крохотная по затратам ATL-реклама прямая. BG и максимально возможный PR, тоже узко направленный на ту аудиторию, которая в состоянии откликнуться на данный фильм , говорит господин Кокарев.

    По мнению Антона Сиренко, если рекламный бюджет картины не превышает $500 тыс. то его лучше целиком оставить в кинотеатрах. Именно реклама в кинотеатрах для прокатчиков задача номер один. Эффект рекламы в кинотеатрах трудно переоценить это единственная стопроцентно бьющая в целевую аудиторию реклама, настаивает Андрей Кокарев. В 70% случаев зритель принимает решение сходить на тот или иной фильм после просмотра в кинотеатре его трейлера перед сеансом другого фильма. Плакаты, постеры, стенды, флаеры, размещенные в кинотеатрах, все это для нас орудие главного удара .

    Фильмы ограниченного проката могут получить дополнительный доступ к своей аудитории и через PR. Есть специалисты, которые делают это виртуозно, говорит Антон Сиренко, но так легче всего продвигать фильмы, в основе которых заложено что-то скандальное . Самым удачным примером продвижения картины, построенного на PR, он называет фильм Страсти Христовы : При минимальных затратах эффект был достигнут максимальный . Александра Пустовалова из Нашего кино очень гордится рекламной кампанией Старика Хоттабыча реальный медийный эффект в три раза превышал денежные затраты. Это было достигнуто за счет различных конкурсов например, на самую длинную бороду и игр с интернет-аудиторией.

    При этом эксперты предостерегают, что таким картинам важно охватить свою аудиторию, донесение информации до широких слоев сборы все равно не увеличит. Был такой российский фильм Дура , вспоминает Антон Сиренко, у него была отличная, запоминающая рекламная кампания желтыми плакатами с сиреневым силуэтом главной героини был завешан весь город. Но на такой фильм пойдут далеко не все, и очевидно, что рекламная кампания была неадекватна фильму. Сборы это подтвердили . В то же время недотратить деньги на рекламу фильма, который рассчитан на всех , другая крайность, считают специалисты. По их мнению, это также может обернуться недополучением прибыли.

    Поэтому при продвижении картины, рассчитанной на широкую аудиторию, помимо PR и рекламы в кинотеатрах не обойтись без широкой ATL-рекламы. Наиболее эффективным в этом случае все эксперты считают телевидение. При этом, по их оценкам, для того, чтобы достучаться до аудитории, целесообразно покупать не менее 500 GRP условная единица при продаже рекламы на ТВ, отражающая соотношение количества людей, видевших ролик, и общего объема целевой аудитории. BG , то есть затраты на ТВ-продвижение должны составлять около $2 млн. Это должен быть федеральный канал, считает Дмитрий Литвинов. Помимо этого используют аффинитивные каналы с низкими рейтингами, но высоким индексом соответствия ЦА МТВ, Муз-ТВ , а также точечное размещение в городах-миллионниках на СТС, ТНТ или же федеральное покрытие через эти каналы .

    Кроме телевидения широкий охват дает наружная реклама в столицах и городах-миллионниках бигборды, ситиформаты, ситиборды, брандмауэры, суперсайты. Правда, у наружки есть определенные ограничения. Очень многое зависит от изображения, а не у каждого фильма есть подходящая картинка для наружной рекламы , говорит Антон Сиренко. Иногда прокатчики пытаются выйти из такой ситуации, разместив на плакате изображение, которое не является кадром из фильма. Одной из самых ярких таких фальсификаций был постер к фильму Секретарша с Мэгги Гилленхаал. Тогда даже у Федеральной антимонопольной службы возникли вопросы к прокатчику картины компании Люксор . Однако прием сработал плакаты, изображающие наклонившуюся девушку со скрещенными ногами в мини-юбке на высоких каблуках и колготках в сеточку заставили, людей пойти на фильм, хотя плакат и очень слабо соответствовал тому, что они увидели в картине. Но это был фильм независимого производителя, говорит господин Сиренко из Buena Vista Sony Pictures Releasing. Студия-мейджор никогда не пойдет на такой легкий обман аудитории разочарование публики может ударить по ее следующему фильму .

    После телевидения и наружной рекламы рекламные бюджеты прокатчиков распределяются следующим образом по нисходящей : радио, пресса, интернет, BTL, PR. При этом, по словам Андрея Кокарева, затраты российских дистрибуторов на PR даже западных фильмов в последнее время имеют тенденцию к увеличению: Мы все чаще посылаем журналистов на интервью за границу, привозим в Россию звезд все это стоит немалых денег .

    Важную часть в продвижении картины играет так называемое сарафанное радио . Прямая реклама максимально влияет на сборы первого уикенда, потом в игру включаются уже посмотревшие картину зрители, распространяющие свое мнение о фильме среди друзей. У дистрибуторов существуют рецепты, позволяющие за счет сарафана усилить эффект от рекламной кампании. Есть методы, которые направлены на хороший сарафан , рассказывает Антон Сиренко. Релиз дается меньшим количеством копий, без широкой рекламы. Когда те зрители, которые успели посмотреть первыми и сработали контактерами , начинают распространять информацию среди друзей и знакомых, дистрибутор включает обычный процесс информирования когда вы видите рекламу фильма уже после того, как хороший знакомый вам рассказал о нем, вы этой рекламе больше доверяете .

    Все более важную роль в продвижении кинокартин начинает играть интернет. Затраты дистрибуторов на этот вид медиа постоянно растут. Еще год назад в нашей компании эти расходы составляли около $2000-3000, а сейчас эта цифра в зависимости от проекта может быть больше и в пять, и в пятнадцать раз! Однако в рекламных бюджетах блокбастеров интернет пока занимает незначительную часть. По словам, Антона Сиренко из BVSPR, в рекламном бюджете проекта, подобного Пиратам Карибского моря , на интернет приходится не более 5%.

    Авторское кино и блокбастеры различаются не только целевой аудиторией и бюджетом. Для их потенциальных зрителей важны разные характеристики фильмов. Так, когда речь идет о картинах для широкого проката, личность актера может обеспечить половину успеха. Есть любимцы публики, и от этого никуда не деться: Брэд Питт, Анджелина Джоли, Хью Грант, Том Круз делают кассу одним своим появлением на экране. При этом имя режиссера дает гораздо меньшее конкурентное преимущество. Постановщик может принести до 30% успеха в том случае, если он Стивен Спилберг, Майкл Бэй или Джеймс Кэмерон , говорит господин Кокарев. Для авторского кино, как правило, имя режиссера является определяющим, поскольку тут вообще нет никаких других характеристик продукта.

    В то же время все эксперты сходятся во мнении, что победы на фестивалях и престижные премии, будь-то МКФ, Локарно или Оскар , очень мало влияют на предпочтения российской публики.

    Продвиженческие настроения

    Различия в продвижении картин на Западе и в России незначительны, считают эксперты. И там и там используются одни и те же каналы коммуникаций, и можно говорить только о некоторых национальных нюансах. Таких особенностей, как, например, во Франции, где законодательно запрещена реклама кинопродукции на телевидении, у нас, конечно же, нет. Напротив, в России долгое время существовали льготные условия размещения рекламы для шоу-бизнеса на ТВ, которые сегодня практически сведены на нет новым законодательством в области рекламы, которое систематически сокращает доступное эфирное время.

    Однако в России ряд возможностей продвижения кинокартин недооценены, полагают специалисты. Например, существует перекос в сторону ATL-рекламы, недооценка возможностей BTL-рекламы нестандартные формы маркетинговой активности , неумение вести грамотный PR. Последнее отчасти продиктовано недоразвитостью рынка прессы и газет, и журналов по сравнению с Западом, считает Андрей Кокарев. В целом особенностью нашего рынка является недостаточное использование возможностей рекламы в прессе на фоне того, что чрезмерное значение придается наружной рекламе .

    Главное же различие между продвижением кинофильмов на отечественном и более развитых рынках очень слабое развитие кросс-промоушна, то есть использования возможностей промопартнерства со стороны ритейлеров, фастфудов, производителей пищевых продуктов, автогигантов и тому подобных компаний. Господин Сиренко рассказывает, что даже когда существовал договор между брэндом и студией-мейджором на глобальном уровне, локальные представительства интернациональных брэндов прохладно относились к идее совместного промоушна. Где-то полгода назад мы пытались найти партнеров по выпуску продукции с символикой анимационного фильма Илья Муромец и Соловей Разбойник , который выйдет в прокат 27 декабря этого года, добавляет Александра Пустовалова. Идея была в том, чтобы за два-три месяца до старта картины в рознице появились товары с героями из анимационного фильма, тем самым повышая узнаваемость и ожидаемость премьеры. Но заинтересованность производителей оказалась небольшой .

    В то же время за последние два года, отмечают эксперты, ситуация начала заметно меняться в лучшую сторону рекламные агентства видят удачные прецеденты и начинают рекомендовать это своим клиентам крупным компаниям, большим брэндам. К тому же локальные представительства интернациональных компаний охотнее используют возможность проассоциировать себя с кинообразами. Так, сейчас в российском Макдоналдсе продаются наборы Happy Meal с героями из мультфильма Шрек , выпущенного компанией UPI, а скоро в их состав будут входить пингвины из мультипликационного фильма Лови волну , который Buena Vista Sony Pictures Releasing выпустит в прокат 7 июня. Запуская Пиратов Карибского моря , BVSPR совместно с брэндом Fanta проводили акции Йо-хо-хо и бутылка фанты! , компания Volvo использует узнаваемый логотип фильма череп в бандане в своей наружной рекламной кампании. К кросс-промоушну подключаются и российские компании. В случае с российскими фильмами часто это брэнды, участвующие в product placement: Антикиллер с Panasonic, Сдвиг с водкой Виноградов и так далее. Однако российские компании иногда проводят промоакции и на базе западных картин: один из последних примеров сотрудничество туристической фирмы Натали-турс и прокатчиков фильма Пираты Карибского моря: На краю света .

    Кросс-промо будет занимать все больший и больший объем в продвижении фильмов, уверен Антон Сиренко. Для дистрибуторов это определенный источник дополнительной узнаваемости. Мы даем потребительскому брэнду право ассоциироваться с нашим кинобрэндом героем фильма, антуражем, а взамен получаем дополнительные каналы продвижения с минимальными затратами или без дополнительных затрат вовсе .

    В продвижении российского и западного кино на российском рынке также есть некоторые различия. По словам Дмитрия Литвинова, рекламные бюджеты российских картин на 50% больше, чем западных: большое значение придается пиару, тестируются рекламные материалы и сам продукт. С западным кино все проще это локализация постера и утвержденные со студиями бюджеты. Хотя при прокате суперблокбастеров вроде Пиратов Карибского моря используются и нестандартные подходы. В целом по большей части русское кино более слабое, чем западное, приходится придумывать способы выделиться , отмечает господин Литвинов. Слабость большинства российских картин Андрей Кокарев из UIP объясняет особенностями финансирования отечественного кинематографа. Западное кино рассчитывает исключительно на себя: есть только финансовые возможности конкретной студии и больше ждать помощи неоткуда, сетует он. А отечественное кино может рассчитывать на господдержку, на поддержку государственных СМИ и на частный бизнес. Надо уметь продать фильм не столько зрителю, сколько заинтересованным лицам и ты в дамках . 7

    Глава 3. Продвижение российских фильмов

    3.1 Компании по продвижению российских фильмов «Planeta Inform»

    За последние годы на рынок вышли несколько кинорекламных агентства. Наряду с продвижением отечественных картин все компании будут заниматься дистрибьюцией, производством и прокатом. Новые начинания призваны обеспечить прибыльность российского кинобизнеса.

    Я бы хотела поподробнее остановиться на одной из таких компаний.

    Коммуникационная группа «Planeta Inform»

    Коммуникационная группа «Planeta Inform» существует на рынке с 2001 года и специализируется на маркетинге в области киноиндустрии, шоу-бизнеса и моды, используя в своей работе традиционные и новейшие технологии и инструменты.

    Миссия компании:

    Эффективный маркетинг и промоушн в киноиндустрии

    Консалтинг и PR в кино, фэшн индустрии и шоу-бизнесе.

    Специализация: Коммуникационная деятельность в сфере киноиндустрии, шоу-бизнеса и моды.

    Направления компании:

    Разработка систем коммуникаций в киноиндустрии

    Участие в формировании рынка рекламы кинофильмов и сериалов

    Продвижение российского кино на отечественном рынке

    PR-сопровождение проектов

    Маркетинговые исследования в киноиндустрии

    Мониторинг рекламы в кинотеатрах

    Мониторинг посещаемости кинотеатров

    Управление специализированными СМИ: Action, Бюллетень Кинопрокатчика

    Кинодистрибуция.

    Рекламное агентство:

    Стратегическое планирование и реализация комплексного продвижения кинофильмов во всех видах СМИ

    Предоставление специальных условий на размещение рекламы

    Разработка оптимальных схем рекламного пространства во всех видах СМИ и других каналах коммуникаций медиа размещения

    Медиа-аналитика и медиа-аудит

    Buying наружной рекламы в Москве, регионах России и на Украине

    Провокационный маркетинг

    Проведение рекламных кампаний во всех городах России

    PR-агентство:

    PR-агентство коммуникационной группы «Планета Информ» возникло в 2002 году. И пока направление окончательно не организовалось, оно не составляло отдельной части компании. Но постепенно, с увеличением числа клиентов, качества продукта и количества предоставляемых услуг, было принято решение об и образовании специального отдела.

    BTL-агентство:

    BTL-агентство сравнительно молодое отделение коммуникационной группы «Планета Инфом». Его корни уходят в первую бтл-акцию к фильму «Дура», за которую в последствии агентство получило премию «Золотой движок». Сейчас этот отдел имеет отработанный механизм и четкую структуру, позволяющую клиентам «Планеты Информ» охватывать все большую аудиторию.

    Planeta Production:

    Компания «Планета Информ» выполняет комплексное проведение рекламных кампаний кинопродукции.

    В рамках деятельности компании существует налаженная поддержка всех аспектов этого процесса. Изготовление рекламно-информационных материалов для различных видов рекламного воздействия одна из комплексных услуг, оказываемых нами.

    Возможности:

    Производство материалов для наружной рекламы любых форматов

    высококачественная цифровая печать по технологии Scitex

    Производство POS-материалов и другой печатной продукции

    офсетное производство Heidelberg, широкий спектр возможностей

    Изготовление сувенирной продукции и подарков

    европейские и китайские каталоги

    пошив одежды и промокостюмов

    Изготовление стендов, объемных рекламных конструкций

    презентационные конструкции

    3D моделирование

    Изготовление рекламных роликов, трейлеров, презентаций

    видеоинжиниринг

    Дизайн, создание фирменного стиля, key-art, брендинг.

    от адаптации до комплексного решения

    Metropolitan Entertainment Research Agency:

    Проект METROPOLITAN ENTERTAINMENT RESEARCH AGENCY информационный ресурс для профессионалов кинорынка: руководителей кинотеатров, дистрибьюторов, продюсеров, специалистов в области продвижения кинопродукции и исследований рынка кино и видио.

    Московский офис агентства METROPOLITAN E. R.A был открыт в 2001 году.

    Основной сервис проекта еженедельная новостная электронная рассылка в режиме «только для служебного пользования», дающая полное и объективное представление о том, что происходит на российском кинорынке.

    METROPOLITAN E. R.A владеет уникальной базой данных, содержащей информацию обо всех участниках российского кинорынка и необходимую инвесторам, продюсерам и всем лицам, заинтересованным в инвестировании в данную отрасль.

    Миссия проекта создать коммуникационную среду для представителей кинотеатрального, дистрибуционного и кинопроизводственного бизнеса. Обеспечить представителям кинотеатров доступ ко всей необходимой информации для принятия управленческих решений, репертуарного планирования, формирования маркетинговой кампании.

    Целевая аудитория проекта высшее руководство и владельцы компаний, сотрудники кинотеатров, кинопрокатных структур, кинокомпаний, рекламных и PR агентств, принимающие решения или влияющие на принятие решений относительно производства и выпуска кинофильмов в прокат.

    БЮЛЛЕТЕНЬ КИНОПРОКАТЧИКА один из главных информационных продуктов проекта METROPOLITAN E. R. A. Выходит еженедельно в электронном формате с ноября 2003 года. Содержание рассылки российская и мировая статистика, анализ и мониторинг местного кинорынка, прогнозы его развития, мнения экспертов по всем актуальным проблемам кинопроката и кинопроизводства, оценка коммерческого потенциала проката фильмов в России, обзоры рекламных кампаний фильмов. Еженедельно новая информация о планируемых релизах российских кинокомпаний на 2 года вперед.

    Агентством «Метрополитэн Э.Р.А.» ежемесячно издаются два печатных издания:

    БЮЛЛЕТЕНЬ КИНОПРОКАТЧИКА. Ежемесячное бесплатное приложение к электронной рассылке, которое распространяется среди участников Российского Международного Кинорынка, а также по базе данных агентства более 2000 компаний .

    Размещение рекламы в ежемесячном издании «Бюллетень кинопрокатчика» в 2008г

    ACTION! Ежемесячный журнал о кино для тех, кто его делает. Издается с 2004 года. Основная задача издания предоставить свежие данные обо всех проектах отечественной киноиндустрии на разных стадиях производства: подготовительный период, съемки, пост-продакшн. Также публикуются материалы о продвижении фильмов до момента продажи прав на прокат, интервью с представителями российской киноиндустрии, данные о новинках в мире кинотехнологий,а так же публикуется актуальная новостная информация Федерального агентства по культуре и кинематографии, Союза кинопромышленников, Гильдии продюсеров России, АНКО и НАК.

    Размещение рекламы в ежемесячном издании «Action!» в 2008г

    Услуги компании:

    Размещение наружной и медийной рекламы в Москве и регионах ТВ, Радио, печатные СМИ, Интернет .

    Стратегическое планирование и реализация комплексного продвижения кинофильмов во всех видах СМИ

    Предоставление специальных условий на размещение рекламы

    Разработка оптимальных схем рекламного пространства во всех видах СМИ и других каналах коммуникаций медиа размещения

    Медиа-аналитика и медиа-аудит

    Buying наружной рекламы в Москве, регионах России и на Украине

    Провокационный маркетинг

    Проведение рекламных кампаний во всех городах России

    Guerrilla «вирусный, провокационный» маркетинг

    Flash-mobs

    Sampling.

    Исследования:

    В условиях интенсивного развития отечественного кинорынка все более необходимыми становятся исследования в области маркетинга и социологии.

    Социологические исследования:

    Исследование целевой аудитории

    Характеристика потенциальной аудитории фильма

    Оценка целостности целевой аудитории

    Тестирование трейлеров key art материалов

    Исследование рынка кинопроката

    Мониторинг эффективности рекламных роликов фильма до начала проката

    Мониторинг эффективности рекламной кампании, «сарафанного радио» и зрительских оценок после начала проекта

    Мониторинг посещаемости

    Различные варианты открытых и скрытых проверок посещаемости проводятся в Москве, регионах и основных городах СНГ

    долгосрочная и проектоориентируемая PR поддержка

    PR поддержка кинофильмов PR поддержка мероприятий Celebrities, Publicity Event PR

    Услуги официального PR агента

    Организации и пресс конференции, пресс-джанкетов и брифингов

    Масштабные PR-кампании в московских и региональных СМИ

    Студийное репортажная фото- и видеосъемка

    Привлечение информационных партнеров и сопровождение сделок с ними

    Разработка и реализация креативных и провокационных идей и решений

    шоу-программа

    декорирование площадки

    организация after-party

    поиск потенциальных спонсоров мероприятия

    Дистрибуция прав:

    Реализация телевизионных прав на территории СНГ.

    Консалтинг в области закупки кинокартин телеканалами.

    Подбор партнёров по кинотеатральному прокату и DVD дистрибуции.

    Вирусный маркетинг:

    Продвижение в сети интернет, включает в себя весь спектр услуг специфического СМИ. От манипулирования общественным мнением до вывода продукта или услуги, на абсолютные величины по шкале «Узнаваемость бренда»

    Создание и оптимизация сайтов любой сложности

    Продвижение в поисковиках

    Рассылки

    Медийная Реклама изготовление баннеров и медиапланирование

    Скрытый, вирусный маркетинг Шум, Блоггинг, Виртальные персонажи, Сообщества Web 2.0 и многое другое

    Партнеры компании:

    Партнеры Российского Павильона на Каннском Кинофестивале:

    - Audi Access Industries Kommersant Publishing House Формула Кино.

    - ТНТ Мtv СТС Телеканал Россия МузТв FashionTv.

    - RMG New Corporation Megapolis Про-медиа.

    - Теле Неделя Ваш досуг Бюллетень Кинопрокатчика Афиша Kommersant Publishing House.

    - New Outdoor Gallery.

    Клиенты компании:

    «New One Production» молодая, динамично развивающаяся кинопроизводственная компания, объединившая команду единомышленников-профессионалов.

    «Top Film Distribution» независимая кинокомпания, главным направлением работы которой является дистрибьюция художественных фильмов на территории России.

    «Кинотавр» крупнейший национальный кинофестиваль. Каждый год, в июне, на берегу Черного моря в Сочи собираются лучшие силы российского кинематографа: режиссеры, продюсеры, актеры, сценаристы, операторы. Собираются, чтобы стать участниками главного кинематографического события страны. Вот уже шестнадцать лет фестиваль открывает новые имена и талантливые, актуальные фильмы.

    Кинокомпания «Люксор» была создана высококвалифицированными менеджерами, имеющими на настоящий момент 16-летний опыт успешной работы на рынке кинопроката в России. На сегодняшний день кинокомпания является управляющей сетью кинотеатров с одноименным названием -«Люксор» и осуществляет прокат картин североамериканского и европейского производства.

    Кинопрокатная группа «Наше Кино» была создана в 2003 году. Основной вид деятельности продвижение и прокат новых российских фильмов. На настоящий момент кинопрокатная группа «Наше Кино» является одной из самых известных кинопрокатных компаний в России.

    И многие другие клиенты.

    Развивая возможности киноиндустрии и шоу-бизнеса, «Planeta Inform» формирует полноценный коммуникационный канал, а участвуя в продвижении и популяризации российского кино, способствует его развитию на российском и международном рынках. 8

    3.2 Практическое применение технологии продвижения фильмов в России

    Это в советские годы продвижение кинофильмов ограничивалось афишами, а успех фильма на 80% зависел от таланта режиссера. Сейчас на одном даре художника не уедешь, и многомиллионную зрительскую толпу, как Леонид Гайдай, не соберешь. Чтобы растолкать локтями конкурентов, кинопродюсеры и дистрибьюторы вовсю осваивают рекламное мастерство.

    В феврале в кинотеатрах Лондона начался показ международной версии «Ночного дозора». Вот только рекламная поддержка продукта Первого канала в английской столице, в отличие от российской, масштабностью не отличалась. Темные щиты в серой лондонской подземке и заметишь-то не сразу, а уж когда их немного, то рискуешь и не запомнить, что плакат рекламирует. Неудивительно, что фильм собрал в Англии $1,2 млн.

    Впрочем, зарубежный прокат — скорее вопрос имиджа. Сборы как «Ночному» $16,3 млн , так и «Дневному дозору» почти $34,8 млн обеспечили российские зрители. Пока «первый фильм года» «Дневной дозор» — самый кассовый среди российских творений.

    Да и зарубежным фильмам переплюнуть его не удалось. Но расслабляться производителям и дистрибьюторам российских фильмов не приходится. Доверие к голливудским фильмам по-прежнему высоко. «Пяти — десяти процентов от предполагаемого сбора, которые тратят на рекламу продюсеры зарубежных фильмов, недостаточно для продвижения российского кинопродукта, — отмечает директор кинопрокатной группы «Наше кино» Олег Гладченко. — Чтобы релиз отечественного фильма сделать значимым и не только проинформировать, а еще и привлечь к просмотру зрителей, продюсеры вынуждены выделять внушительные средства». Впрочем, важно не только найти необходимые суммы, надо учесть всю специфику рекламы кино и выстроить особые коммуникации со зрителем.

    Игра в жмурки

    В последние годы российский кинематограф воспрял духом. По словам гендиректора коммуникационной группы «Планета-Информ» Дмитрия Литвинова, ежегодно кинорынок России увеличивает свои обороты на 30-40%. Растут и рекламные траты. «Кинопроизводство переживает сейчас бум: у зрителя есть выбор, а значит, за зрителя развернулась настоящая война», — объясняет гендиректор DTV-MA и председатель жюри конкурса «Золотой движок» Михаил Сапожников.

    Отголоски этой войны доходят до всех участников киноиндустрии. Вот только мало кто может сказать, сколько всего в ней используется «единиц боевой техники». «Обобщенные цифры, кем-либо заявленные, будут, мягко говоря, приблизительными, так как реальных данных о затратах компаний просто нет — непрозрачный рынок», — констатирует Олег Гладченко из «Нашего кино». По словам Дмитрия Литвинова, причина кроется в том, что в рекламе кино много натурального обмена. «Например, продал продюсер права на фильм какому-либо каналу за $700 тыс. и получил информационного спонсора, а вместе с ним и на $300 тыс. эфирного времени, — объясняет схему Литвинов. — Каналам же выгодно таким способом поддерживать фильмы в прокате. Ведь чем больше фильм нашумит в кинотеатрах, тем лучше его будут смотреть по телевидению».

    Поддержка собственных фильмов каналами, несмотря на то, что они раскрывают бюджеты на продвижение, тоже не добавляет ясности в отношении объема рекламы кинопродукта. Спродюсированный Первым каналом «Турецкий гамбит» потребовал около $5 млн. на свое продвижение, «9 рота» — почти $3,7 млн. «Дневному дозору» досталось не более $3 млн. рекламных денег. Гендиректор Первого канала Константин Эрнст рассказывал журналистам, что успех «Дневного дозора» объясняется отнюдь не работой «машины по промыванию мозгов» Первого канала. Тем не менее, рискованному решению по выпуску фильма на экраны 1 января было оказано мощнейшее подкрепление. Кампания с сумасшедшим медиавесом на собственных ресурсах продюсеров фильма свое дело сделала: традиционная фраза «С новым годом» легко трансформировалась в сознании зрителей в новое выражение «С новым дозором вас!

    Телеканал «Россия», выпустив на экраны «Охоту на пиранью», рекламный бюджет утаивает. Представители же дистрибьютора «Централ Партнершип» заявляли, что вели напряженную работу по определению того объема рекламы, который бы сильно разогрел интерес зрителей к фильму. «Разогревали» его в основном благодаря телевизионному эфиру «России». Неменьшая рекламная и PR-поддержка была обеспечена «9 роте» на канале СТС гендиректор канала Александр Роднянский выступал сопродюсером фильма .

    Но как бы то ни было, рассчитывая рекламный бюджет каждого фильма, производители стараются придерживаться мировой практики. Она же показывает, что затраты на продвижение чаще всего составляют около 50% расходов на производство правда, пока не у всех получается придерживаться сметы, например, чтобы снять «второй фильм года», «Питер FM», продюсерам Александру Роднянскому и Игорю Толстунову хватило $1 млн. а вот на его продвижение, по данным ИР, они потратили в три раза больше . «Кроме того, продюсер, выпускающий картину, должен понимать, сколько он собирается получить в прокате. Исходя из этого и надо планировать рекламный бюджет», — дает советы директор общественных связей Первого канала Игорь Буренков, проводивший кампании по продвижению кинофильмов «Ночной дозор», «Турецкий гамбит» и «Дневной дозор». — Но какую бы сумму продюсер ни вкладывал в продвижение, ему ее всегда жалко — иногда картина вообще ни находит свою аудиторию. Так что рекламная кампания — всегда риск».

    Тонкая работа

    Опасность ситуации заключается не только в ошибочных расчетах коммерческого будущего картины. Она усугубляется самой сутью товара. Кино — это специфический продукт. Тут привычные шаблоны вроде купания клубники в сливках или разлива золотистой жидкости по изящно вытянутым стаканам не подходят.

    Самый первый вопрос, который возникает перед кинопроизводителями, — когда начинать рекламу. По словам Михаила Сапожникова, неправильное определение даты старта рекламной кампании — одна из наиболее распространенных ошибок.

    Российские киношники, бывает, нарушат сроки и планы по продвижению фильма. «Продюсер может пообещать, что к определенному сроку фильм будет отснят, мы начинаем писать рекламную концепцию. Потом процесс затягивается, и все, что мы разработали, может просто-напросто устареть, — делится опытом Дмитрий Литвинов. — Иногда бывает обратная ситуация: дистрибьютор устанавливает жесткую дату премьеры, которая не совпадает с концом съемок, но перенести ее нельзя. Тогда он начинает подгонять продюсера, тот торопит режиссера И вот, когда съемки закончены, все облегченно вздыхают, но тут только вспоминают, что нужно еще и рекламу сделать!

    Если же проект получился с «минимальным набором неприятностей», а после тестовых просмотров удостоился позитивной оценки публики, то лучше начинать кампанию примерно за два с половиной месяца до премьерного показа фильма. «Постепенно интенсивность рекламной кампании возрастает, ее кульминация — дата премьеры, во время активного проката еще примерно две недели фильм должен хорошо рекламироваться», — определяет сроки Олег Гладченко. Решение о том, насколько хорошо его необходимо поддерживать, принимается дистрибьюторами по итогам сборов первого уик-энда четыре последних дня недели .

    Однако и первые дни проката — не самый точный определитель последующей интенсивности и продолжительности кампании. Зрителей, жаждущих посмотреть «Бумер. Фильм второй», было хоть отбавляй. За первый уик-энд фильм собрал около $8 млн. Падение сборов во второй уик-энд было гигантским, по информации ИР, оно составило около 64%. Зрители ждали жесткого бандитского кино, но их ожидания не оправдались.

    Дальше включилось в игру «сарафанное радио», и хотя картина попала в тройку самых кассовых, ее могли бы посмотреть гораздо большее число людей. Ведь именно «сарафанка» оказала огромную поддержку первому «Бумеру». В 2003 году он «появился на свет», но ни одна сеть кинотеатров не взяла его в прокат: сетевики не верили, что кино про крутых парней, которые «без отца росли и, ничего, в люди выбились», будут смотреть. Только на независимых площадках, которых в то время было раза в два меньше, чем сейчас, «Бумер» собрал $1,4 млн.

    Так что вопрос о том, как снизить влияние «сарафанного радио», как заставить зрителя прийти на фильм после премьеры, волнует прокатчиков не меньше, чем момент старта кампании. Михаил Сапожников из DTV-MA шутит: «Заставить зрителя посмотреть хорошо разрекламированную картину можно, видимо, только угрозами уничтожения».

    Им не больно

    Но есть у тех, кто продвигает кино, и другие способы поддержки последующих после премьеры дней проката. Собрав сливки с тех, кто постоянно ходит в кинотеатры, создатели «Дневного дозора» запустили рекламу, которая была направлена на «некинозрителей : на тех, кто старше и у кого доход ниже. Первый канал сделал свое кино доступным для пенсионеров.

    Чтобы сохранить интерес к «Турецкому гамбиту», Первый канал перед вторым уикэндом поставил в эфир в прайм-тайм документальный фильм «По местам «Турецкого гамбита ». Второй версии «Бумера» была оказана подобная же помощь — в эфир вышел фильм о фильме о процессе съемок .

    Креативность в продвижении фильмов, впрочем, пока не всегда высока. По мнению Дмитрия Литвинова, это иногда удается телеканалам, которые более успешно и профессионально научились продвигать свой продукт, чем кинопродюсеры или дистрибьюторы. Игорь Буренков, рассказывая о кампании по продвижению «Ночного дозора», косвенно подтверждает его слова: «Изначально планировалось привлечь к продвижению «Ночного дозора» очень известное рекламное агентство, но, к сожалению, их предложения не оправдали наших ожиданий. Поэтому рекламой всех своих кинопроектов Первый канал занимался самостоятельно». В «Дневном дозоре» Первый канал продемонстрировал свои творческие способности во всей красе: чего стоили только необычные конструкции наружной рекламы, при создании которых использовались совершенно новые для российского рынка технологии.

    923. День российского кино

    РИА Новости. РИА Новости

    27 августа российские кинематографисты отмечают профессиональный праздник День российского кино. В этот день в 1919 году был принят Декрет Совета народных комиссаров РСФСР о национализации кинодела в Советской России. С этого времени все частные кинотеатры, студии, прокатные конторы, а также вся фото- и кинематографическая торговля и промышленность перешли в ведение Народного комиссариата просвещения.

    Однако само российское кино существовало и было любимо зрителями задолго до декрета. В 1908 году режиссер и предприниматель Александр Дранков поставил первый русский игровой немой короткометражный фильм Понизовая вольница Степан Разин . В 1910-х годах Владимир Гардин Дворянское гнездо , Яков Протазанов Пиковая дама , Отец Сергий , Евгений Бауэр Сумерки женской души , Преступная страсть и другие мастера режиссуры создали конкурентоспособный жанровый кинематограф, где нашлось место и экранизациям русской классики, и мелодрамам с детективами, и военно-приключенческим боевикам.

    В 1911 году фирма Ханжонкова по высочайшему соизволению сняла невероятно сложную по тем временам картину Оборона Севастополя с натурными батальными сценами.

    Ко второй половине 1910-х годов в России зажглись звезды экрана Вера Холодная, Иван Мозжухин, Владимир Максимов.

    Октябрьская революция 1917 года послужила многим известным российским кинематографистам трамплином на Запад. На смену серебряному веку российского кино пришел советский киноавангард 1920-х. Идеологическая цензура в те времена еще мало интересовалась формой художественного текста, что позволило режиссеру Сергею Эйзенштейну экспериментировать с монтажом аттракционов в его знаменитых фильмах Броненосец Потемкин 1925 и Октябрь 1927 .

    Приход звука в российское кино Путевка в жизнь Николая Экка, 1931 почти совпал с ликвидацией последних островков творческой свободы и торжеством социалистического реализма. Фаворитами 1930-х стали режиссеры, сумевшие не только освоить новые выразительные возможности звука, но и создать идеологическую мифологию Великой Революции братья Васильевы Чапаев , Михаил Ромм Ленин в Октябре , Ленин в 1918 году и Фридрих Эрмлер Великий гражданин .

    Недавний ученик и ассистент Сергея Эйзенштейна Григорий Александров Веселые ребята , Цирк , Волга-Волга стал официальным королем комедии 1930-х, а его жена Любовь Орлова главной звездой экрана.

    Великая Отечественная война 1941-1945 резко изменила тематический и жанровый спектр российского кино. После пилотных короткометражек Боевых сборников появились полнометражные фильмы о войне Радуга , Нашествие , Она защищает Родину , Зоя и другие. В конце 1940-х годов снимались эпопеи о революции и войне Незабываемый девятнадцатый , Сталинградская битва , историко биографические повести об ученых Жуковский , Пржевальский , полководцах Адмирал Нахимов , Адмирал Ушаков и деятелях искусства Композитор Глинка , Белинский . Резко сузившийся развлекательный киноспектр был представлен комедиями Григория Александрова Весна и Ивана Пырьева Кубанские казаки .

    РИА Новости. РИА Новости

    Жанна Прохоренко и Владимир Ивашов в фильме Баллада о солдате

    Оттепельная либерализация кремлевского курса второй половины 1950-х после смерти Сталина вызвала резкое увеличение фильмопроизводства и приток режиссерско-актерских дебютов. Заметной фигурой стал Григорий Чухрай Сорок первый , Баллада о солдате , Чистое небо . Шедевр режиссера Михаила Калатозова и оператора Сергея Урусевского Летят журавли завоевал Золотую пальмовую ветвь Каннского фестиваля.

    В середине 1960-х была фактически объявлена война российскому авторскому кино, не укладывавшемуся в рамки соцреализма. Самой знаменитой жертвой этих цензурных холодов стал фильм Андрея Тарковского Андрей Рублев .

    Вместе с тем оттепель позволила выйти на экраны не только артхаусным фильмам Андрея Тарковского Иваново детство , Глеба Панфилова В огне брода нет и Ларисы Шепитько Крылья , но и подарила зрителям удовольствие настоящего развлечения в комедиях Леонида Гайдая Операция Ы , Кавказская пленница , Бриллиантовая рука , Эльдара Рязанова Берегись автомобиля! и Георгия Данелии Я шагаю по Москве .

    В 1970-1980-е годы выдающиеся фильмы наказывались минимальным тиражом и прокатом Зеркало и Сталкер Андрея Тарковского, Парад планет Вадима Абдрашитова, Мой друг Иван Лапшин Алексея Германа . Но в то же время были сняты такие шедевры, как Печки лавочки и Калина красная Василия Шукшина, Начало и Прошу слова Глеба Панфилова, Неоконченная пьеса для механического пианино , Пять вечеров и Несколько дней из жизни И.И. Обломова Никиты Михалкова, Слово для защиты и Охота на лис Вадима Абдрашитова, Чужие письма и Объяснение в любви Ильи Авербаха, Полеты во сне и наяву и Поцелуй Романа Балаяна, Военно полевой роман Петра Тодоровского и многие другие.

    РИА Новости

    Актер А. Локтев в фильме Я шагаю по Москве

    Посещаемость кинозалов в России была одной из самых высоких в мире. Десятки миллионов зрителей смотрели комедии Леонида Гайдая 12 стульев , Иван Васильевич меняет профессию , Георгия Данелия Афоня , Мимино , Эльдара Рязанова Ирония судьбы , Служебный роман , Вокзал для двоих , зрелищные ленты Владимира Мотыля Белое солнце пустыни и Александра Митты Экипаж . Абсолютными рекордсменами проката тех лет стали мелодрама Владимира Меньшова Москва слезам не верит , завоевавшая Оскар , и боевик Пираты ХХ века Бориса Дурова.

    Указом Президиума Верховного Совета СССР от 1 октября 1980 года О праздничных и памятных днях день 27 августа получил официальный статус и стал называться Днем советского кино. В редакции Указа Верховного Совета СССР от 1 ноября 1988 года О внесении изменений в законодательство СССР о праздничных и памятных днях праздник был переименован в День кино.

    В годы перестройки профессиональный праздник кинематографистов стал называться Днем кино России. Потом этот день решили перенести на 28 декабря в этот день в мире отмечается Международный день кино, в ознаменование того дня, когда в декабре 1895 года в парижском кафе на бульваре Капуцинов братья Люмьер устроили первый в истории публичный киносеанс .

    Некоторое время День кино в России не отмечался. В 2001 году в службе кинематографии министерства культуры День российского кино решили возобновить.

    В мае 2002 года только что утвержденная Академия кинематографических искусств и наук предложила перенести День кино на конец сентября: глава Союза кинематографистов России Никита Михалков заявил тогда, что вручение премии Национальной российской академии кинематографических искусств и наук Золотой орел будет проходить в последнюю пятницу сентября и отныне этот день будет считаться Днем российского кино. Предложение Михалкова не нашло поддержки, и День российского кино по прежнему отмечается 27 августа.

    Сегодня существует около 40 отечественных киностудий, в которых производятся около 100 фильмов год. Доля отечественного кино в общих кассовых сборах составляет почти 30%.

    Материал подготовлен на основе информации открытых источников

    922. Российское кино в Нью-Йорке. Аудитория молодеет.

    Нас, представителей русскоязычной диаспоры, проживающих за пределами бывшего Советского Союза, не менее 30 миллионов человек. Мы адаптируемся к условиям и нормам стран проживания, приобретаем новые привычки, меняем стиль жизни, но в той или иной степени продолжаем оставаться верными своим традициям, и с удовольствием следим за всеми интересными культурными событиями бывшего отечества, в частности, новинками российского кинопроката.

    Пару недель назад я летел Аэрофлотом из Москвы в Нью-Йорк. Одним из фильмов, предложенных к просмотру на борту, оказалась картина 1984-го года известного грузинского режиссера Тенгиза Абуладзе Покаяние . Я был приятно удивлен, что фильм, когда-то вызвавший беспрецедентный резонанс в СССР, в какой-то степени, ознаменовав смену исторических эпох, вошел в золотую коллекцию фильмов, предлагаемых международным пассажирам, наряду с голливудскими блокбастерами.

    Покаяние стало, в своем роде, символом перемен для моего поколения. Фильм поражал воображение и заставлял нас пересмотреть многие ценности, которые совсем недавно казались незыблемыми. Данный пример — это малая толика того, как киноискусство не только является лакмусовой бумажкой эмоционального и социального состояния общества, страны, но и способно влиять, а в чем-то изменять мировоззрение социума или отдельного взятого человека.

    Когда-то Бернардо Бертолуччи сказал, что люди приходят в кино, чтобы разделить одну и ту же мечту. Позволю себе продолжить великого режиссера: не только разделить мечту, но и обрести новую. Организуя Неделю Российского Кино много лет подряд, я каждый раз задаю вопрос: а что означает это мероприятие для русскоязычной диаспоры? Хотим ли мы, чтобы наши дети смотрели современное российское кино, так же как мы стремимся, чтобы они знали и читали русскую литературу? Стоит ли потратить $15, чтобы купить билет и разделить с сотнями других людей одну и ту же мечту — стремление открыть или понять для себя что-то новое?

    Наблюдая за развитием Русской Кинонедели в Нью-Йорке на протяжении более чем десяти лет, начинаешь замечать, как меняется, молодеет ее аудитория. Новое поколение русскоговорящих молодых людей постепенно открывает для себя мир современного русского кино. Возможно, что для кого-то фильмы этого года окажутся таким же откровением, каким для меня в свое время стал фильм Покаяние . Я надеюсь, что программа понравится не только нашим бывшим соотечественникам, но и американским зрителям, которые смогут в совершенно разноплановых работах современных российских режиссеров разглядеть многомерную русскую душу с ее непостижимыми мечтами и понять ее.

    Как всегда, я хочу поприветствовать сотни ньюйоркцев, жителей огромного мегаполиса, которым интересна российская культура и современное российское кино. Именно благодаря вам наша кинонеделя превратилась в одно из самых интересных культурных мероприятий осеннего сезона.

    Гиви Топчишвили. Президент и CEO Global Advertising Strategies, Организатор 11-ой Недели Российского Кино в Нью-Йорке

    Показы российских фильмов в Нью-Йорке знаковое событие. Наши фильмы заслуживают того, чтобы их смотрели во всем мире, чтобы о том, что мы думаем и чувствуем, люди узнавали не только из газет и политических новостей, а от нас самих, из первых рук. А язык искусства универсален для взаимопонимания.

    Александр Адабашьян, сценарист, режиссер

    Я считаю, что Неделя российского кино в Нью-Йорке дает зрителям уникальную возможность американцам взглянуть на нас нашими глазами, познакомиться с нашим взглядом на мир и на себя, увидеть картины, способные задеть самые чувствительные струны человеческой души независимо от разницы национальных менталитетов. События, увиденные зрителями на экране и пережитые вместе с экранными героями, делают людей ближе друг к другу. Мир искусства приходит на помощь тогда, когда бессильна даже самая изощренная политика.

    Егор Кончаловский, режиссер

    Мир человека, мир людей настолько разнообразен, что любая попытка разомкнуть границы это уже поступок. Факт того, что стремление познать неизвестное будет удовлетворено, трудно переоценить. С этой точки зрения свидания российских фильмов с американскими зрителями в США необычайно важно и для тех, кто свои фильмы показывает, и уж, конечно, для тех, кто их будет смотреть.

    Владимир Маканин, писатель, сценарист

    Я полагаю, что пониманию творчества великого русского писателя Льва Толстого в Америке в немалой степени способствовали экранизации Войны и мира и русские, и американские. Каждая была хороша по-своему, и осмелюсь утверждать, они дополняли друг друга. Когда два года назад в рамках Недели русского кино в Нью-Йорке я представил свою картину Анна Каренина , то и не предполагал, что она вызовет такой большой интерес у американцев. У меня порой создавалось ощущение, что большинство зрителей читало, и не раз читало эту книгу, и они успели полюбить ее героев и сострадать им еще до просмотра. В те дни я окончательно осознал, как важны такие художественные послания американцам. Сотни дипломатических нот не в состоянии сделать того, что может сделать русская женщина Анна Каренина.

    Сергей Соловьев, режиссер

    Когда организаторы Русской кинонедели в Нью-Йорке 2009 года отказали мне в двух билетах в кинотеатр для моих друзей на просмотр фильма Царь , который я привез в рамках кинонедели, я обиделся на их формальное отношение ко мне как к гостю. Но когда я увидел перекупщиков около входа в кинотеатр, который штурмовали желающие попасть на Царя , я был счастлив. И подумал: Может быть, именно дефицит таких мероприятий как Кинонеделя в Нью-Йорке не дает нашим картинам добраться до широкой американской публики? После просмотров я пришел к твердому выводу: нет равнодушия к чужой, неамериканской истории у наших американских современников. Многочасовые беседы со зрителями, обступавшими меня после просмотров, убедили меня в этом. А еще в том, что очень важно найти тропинку от каждого фильма к каждому зрителю.

    Павел Лунгин, режиссер

    Я прожил в Сибири 33 года, и мне будет очень интересно узнать, как американские кинозрители воспримут мой фильм Сибирь, мон амур . К этому проекту я готовился почти 10 лет и путь к нему был непростым. В основе сюжета вечная история о величие человеческого духа, о милосердии. Я надеюсь, что в Нью-Йорке, в городе с большими культурными и кинематографическими традициями рассказанная нами история, поможет американскому зрителю лучше понять русский характер, понять нашу душу. Спасибо организаторам кинонедели за возможность рассказать американской аудитории о том, что сегодня волнует современных российских кинематографистов.

    Скоро в Нью-Йорке открывается Неделя российских фильмов. Считаю, что это замечательное событие в культурной жизни двух наших народов. Я рад, что в этой кинонеделе будет участвовать мой фильм Жила была одна баба , автором сценария и режиссером которого я являюсь. Сразу скажу, фильм непростой, фильм тяжелый. Как непроста и тяжела российская история. Но смотреть его надо, хотя бы для того, чтобы лучше понимать наше прошлое и нашу современность. Я думаю, что для той части американской аудитории, которая интересуется российской историей и культурой, этот фильм может быть интересен.

    Андрей Смирнов, режиссер

    23-й ФЕСТИВАЛЬ

    РОССИЙСКОГО КИНО В ОНФЛЕРЕ

    с 24 по 29 ноября 2015

    РОССИЙСКОЕ КИНО В ОНФЛЕРЕ

    Старейший и наиболее известный во Франции Фестиваль российского кино в Онфлере проводится в Нормандии с 1995 года по инициативе городского муниципалитета. С 2000 года его организацией занимается Ассоциация друзей фестиваля.

    Каждый год Фестиваль представляет вниманию французской публики конкурсную программу, программу дебютов, тематическую ретроспективу, программу Панорама, а также программу документальных и анимационных фильмов.

    Особенностью Фестиваля является наличие французского жюри, состоящего из французских кинематографистов и деятелей культуры. В разные годы его председателями были Робер Оссейн/ Robert Hossein 2002 , Франсис Юстер/ Francis Huster 2003 , Режи Варнье/ Regis Wargnier 2004 , Жан Бекер/ Jean Becker 2005 , Клод Пиното/ Claude Pinoteau 2006 , Джакомо Баттиато/ Giacomo Battiato 2007 , Нина Компанеец/ Nina Companeez 2008 , Серж Резвани/ Serge Rezvani 2009 , Патрик де Каролис/ Patrick de Carolis 2010 , Жозе Дайан/ Josee Dayan 2011 , Раду Михайлеану/ Radu Mihaileanu 2013 , Венсан Переc /Vincent/ Perez 2014

    Жюри присуждает ряд призов, в том числе. Главный Приз города Онфлер, Приз за лучший сценарий, Призы за лучшую женскую и лучшую мужскую роль.

    Кроме того, на Фестивале присуждается Приз публики, а Региональный Совет Нижней Нормандии вручает Приз за лучший дебют.

    Отбор фильмов для Фестиваля осуществляется специальной отборочной комиссией, чьи представители отсматривают российские фильмы в течение всего года. Программа Фестиваля часто является ориентиром для остальных фестивалей и недель российского кино, организованных во Франции.

    Фестиваль проводится при поддержке Министерства культуры Российской Федерации, Посольства Российской Федерации во Франции, а также киноконцерна Мосфильм.

    С французской стороны партнерами Фестиваля являются Генеральный Совет Кальвадоса и его отдел по культуре, Офис культурных проектов департамента Кальвадос l ODACC , регион Нижняя Нормандия, Региональный отдел культурных проектов и Торгово-промышленная палата Пеи-д-Ож Pays d Auge .

    Другими важными партнерами Фестиваля являются коммерсанты и промышленники Нормандии, многочисленные органы прессы, без которых успешная организация мероприятия была бы невозможна.

    V Фестиваль кино России и других стран СНГ